Klinikler Meta reklamında neyi yapabilir, neyi yapamaz?
Meta'nın sağlık politikaları ile Türkiye mevzuatı üst üste biner — ikisine birden uyan reklam kurgusunun kuralları.
Bir kliniğin Meta (Facebook/Instagram) reklamı iki ayrı kural setinden aynı anda geçmek zorunda: Türkiye'deki tanıtım mevzuatı (12 Kasım 2025 tarihli yönetmelik) ve Meta'nın kendi reklam standartları. Reklamın Meta tarafından onaylanması mevzuata uygun olduğu anlamına gelmez; mevzuata uygun olması da Meta'nın süzgecinden geçeceğini garanti etmez. İki seti birlikte okumak gerekir.
Meta'nın sağlık reklamı kuralları
- —Kozmetik ürün, prosedür ve ameliyat reklamlarında hedef kitle en az 18 yaş olmalı
- —Reklam, kişinin kendisini olumsuz algılamasına yol açamaz veya bunu ima edemez ('kilolu musun?', 'burnundan memnun değil misin?' tarzı dil yasak)
- —Öncesi/sonrası yan yana karşılaştırma görselleri reklamda kullanılamaz
- —Kişisel özelliklere doğrudan atıf yasak — reklam, kullanıcının sağlık durumunu bildiğini ima edemez
- —'Tek ideal vücut tipi' iması ve gerçek dışı sonuç vaatleri yasak
2025-2026: sağlık kategorisine veri kısıtlamaları
Meta, Ocak 2025'ten itibaren sağlık ve zindelik kategorisine aldığı reklamverenlerde alt huni event'leriyle (satın alma, randevu tamamlama vb.) kampanya optimizasyonunu kısıtladı; 2026'da kapsam genişledi — kısıtlar kısmi/tam kademeli uygulanıyor ve custom/lookalike audience kullanımına da sınırlamalar geldi. Bu kategorideki hesaplar kampanyalarını üst huni sinyallerine — landing page görüntüleme, etkileşim — göre optimize etmek zorunda. Kliniğinizin kategori durumunu Events Manager'dan kontrol edin; kısıtlı hesapta huni kurgusu ve ölçüm planı buna göre tasarlanmalı.
Türkiye mevzuatının reklama bindirdiği kurallar
- —Sosyal medya ve arama motoru kaydı 'ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak' şartına bağlı (Madde 5/1-i); sponsorlu tanıtım yalnızca açılışı takip eden ilk bir ay ve Bakanlıkça kabul edilen yeni tıp teknolojisi için mümkün (Madde 5/1-j)
- —Ücret, indirim, kampanya, promosyon iletişimi yasak (Madde 5/1-m)
- —Hasta yorumu ve teşekkür içerikleri reklamda kullanılamaz (Madde 5/1-e)
- —Görsel içerikli paylaşımlar tesisin veya meslek mensubunun kendi hesabından yapılmak zorunda; başkasının paylaşması sorumluluğu kaldırmıyor (Madde 7/1-i)
- —Öncesi/sonrası görsellerin sponsorlu yayında kullanımı yasak (Madde 7/1-j)
Sağlık turizmi yapan klinikler için fark
Yeni yönetmelik, yurt dışına yönelik tanıtımda kapıyı araladı: Türkçe dışındaki dillerde sponsorlu tanıtım yapılabilir — ayrı bir site/hesap üzerinden, hedef kitle yurt dışı seçilerek ve otomatik hedef kitle tanımlamaları (ör. Advantage+ audience) kapatılarak (Madde 8). Türkiye'de yaşayanlara talep oluşturacak kurgu ise yasak. Yani hesap mimarisi ve hedefleme ayarları artık mevzuat konusu.
Peki ne işe yarar? İşleyen kurgu
İki kural setinin kesişiminde kalan alan sanıldığından geniş: bilgilendirme dilinde kurulmuş kreatifler, uzmanlık ve süreç anlatan videolar, eğitim içerikli landing page'ler ve form-CRM zinciri. Kritik olan mesajın 'reklam' değil 'bilgilendirme' çizgisinde kalması ve yurt içi/yurt dışı kurgularının ayrıştırılması. Bu yapı hem onay oranını hem hesap sağlığını yükseltir — bizim yönettiğimiz hesaplarda standart budur.
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık değildir. Meta politikaları sık güncellenir; kampanya öncesi güncel metinleri kontrol edin.
— sık sorulanlar
Meta reklamım onaylandıysa mevzuata uygun mudur?
Hayır. Meta'nın onayı yalnızca kendi reklam standartlarından geçtiğinizi gösterir; Türkiye'deki tanıtım mevzuatıyla ilgisi yoktur. Meta'dan onay almış bir reklam, Sağlık Bakanlığı yönetmeliğine veya Reklam Kurulu kurallarına aykırı olabilir ve idari yaptırıma konu edilebilir. İki kural setini ayrı ayrı kontrol etmek gerekir.
Klinikler Meta reklamında öncesi/sonrası görsel kullanabilir mi?
Hayır, iki ayrı gerekçeyle. Meta'nın reklam standartları yan yana öncesi/sonrası karşılaştırma görsellerini reklamda kabul etmiyor. Türkiye mevzuatı ise bu içeriklerin sponsorlu olarak veya ücret verilerek yayınlatılmasını ayrıca yasaklıyor (Madde 7/1-j). Bu görseller boost edilemez ve reklam kreatifi yapılamaz.
Meta'nın sağlık kategorisi kısıtları kampanyamı nasıl etkiler?
Sağlık ve zindelik kategorisine alınan hesaplarda alt huni event'leriyle (satın alma, randevu tamamlama gibi) optimizasyon kısıtlanıyor; kampanyaların landing page görüntüleme veya etkileşim gibi üst huni sinyallerine göre optimize edilmesi gerekiyor. Custom ve lookalike audience kullanımına da sınırlamalar geliyor. Hesabınızın kategori durumunu Events Manager üzerinden kontrol edin.
Sağlık turizmi için yurt dışına reklam verebilir miyim?
Evet, koşullu olarak. Bakanlıktan alınmış Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi şart. Tanıtım ayrı bir internet sitesi veya sosyal medya hesabı üzerinden yürütülmeli, Türkçe dışındaki dillerde yapılmalı, hedef kitle yurt dışı seçilmeli ve otomatik hedef kitle tanımlamaları kapatılmalı. Türkiye'de yaşayanlar nezdinde talep oluşturmak yasak (Madde 8).
— ilgili okumalar
— kaynaklar
— bir sonraki adım
Reklamlarınız mevzuata uygun mu, bütçeniz verimli mi?
Mevcut hesaplarınıza bakalım, riskleri ve fırsatları raporlayalım.
Ücretsiz performans analizi al →