Mevzuat · 12 dk okumaSon kontrol: 29 Ağustos 2026

Sağlık turizmi reklam yönetmeliği 2026: klinikler ne yapabilir?

Sağlık turizmi reklamlarında yetki belgesi, ayrı site, yabancı dil, hedefleme, fiyat, hasta yorumu ve görseller için 2026 kuralları.

HazırlayanÖmer Bülbülİçerik metodolojisi

Sağlık turizmi reklamları, Türkiye içindeki sağlık tanıtımından farklı ve koşullu bir rejime tabi. 12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmeliğin 8. maddesi; yetki belgesi, ayrı platform, yabancı dil, yurt dışı hedefleme ve kuruluş rolü birlikte doğru kurulduğunda sponsorlu tanıtıma alan açıyor. Bu rehber, 29 Ağustos 2026 tarihinde kontrol edilen resmî metni esas alır ve özellikle Madde 8'in kampanya operasyonuna etkisini açıklar.

Sağlık turizmi için tanınan özel imkân, genel sağlık tanıtım kurallarını ortadan kaldırmaz. Yönetmeliğin 8/4 maddesi uyarınca 8. maddede ayrıca düzenlenmeyen konularda diğer hükümler uygulanmaya devam eder. Bu nedenle yalnızca yabancı dil kullanmak veya reklam hesabında yurt dışını seçmek, kampanyayı tek başına uygun hâle getirmez.

Kısa cevap: sağlık turizmi reklamı hangi şartlarla mümkün?

✓ Yetki belgesi mevcut ve güncel mi?
Reklamveren sağlık tesisi veya aracı kuruluş, uluslararası sağlık turizmi faaliyetinde bulunmak için kendi statüsüne uygun yetkiye sahip olmalıdır.
✓ Yurt dışına yönelik ayrı platform var mı?
İnternet sitesi veya sosyal medya platformu ayrı olmalı ve sağlık turizmi kapsamında hizmet sunulduğunu açıkça belirtmelidir.
✓ Sponsorlu içerik Türkçe dışında mı?
Madde 8/1-a ve 8/1-d, sponsorlu tanıtımı Türkçe hariç hedef pazarın resmî dili üzerinden düzenler.
✓ Türkiye hedeflemesi kapalı mı?
Türkiye'de yaşayan kişilerde talep oluşturmaya yönelik hedefleme yapılmamalı; yurt içi hedef kitle ve otomatik kitle tanımlamaları kapatılmalıdır.
✓ İçerik reklamverenin rolüne uygun mu?
Sağlık tesisi tedaviyi sunan taraftır; aracı kuruluş ise yalnızca mevzuatta tanımlanan aracılık hizmetlerini tanıtabilir.
✓ Genel tanıtım ve hasta görseli kuralları sağlanıyor mu?
Yanıltıcı vaat, kanıtlanmamış yöntem, sonuç garantisi, rızasız hasta içeriği ve ameliyat anı görüntüsü sağlık turizmi istisnasıyla serbest hâle gelmez.

Ön koşul: yetki belgesi ve doğru kuruluş rolü

26 Nisan 2025 tarihli Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmeliğin 5. maddesi, uluslararası sağlık turizmi faaliyetini sağlık tesisi ve aracı kuruluş için yetki belgesine bağlar. Tanıtım Yönetmeliğinin 8. maddesi de özel reklam rejimini Bakanlıkça yetkilendirilmiş sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar için kurar. Bu nedenle belge, reklam yayına alındıktan sonra tamamlanacak bir formalite değil; kampanyanın hukuki zeminidir.

Reklamveren	Temel rol	Tanıtım sınırı
Sağlık tesisi	Muayene ve tedavi hizmetini sunar	Yetkili olduğu sağlık hizmetini, Madde 8'in dil, platform, hedefleme ve içerik koşullarıyla tanıtabilir.
Aracı kuruluş	Ulaşım, konaklama, transfer ve organizasyon gibi aracılık hizmetlerini yürütür	Yalnızca mevzuatta tanımlanan aracılık hizmetlerini tanıtabilir; sağlık hizmeti sunduğu veya sağlık tesisi olduğu izlenimi veremez.

Yetki belgesinin varlığı yalnızca kurum beyanıyla kontrol edilmemeli. Sağlık Bakanlığının güncel yetkili sağlık tesisi ve aracı kuruluş listesi ile kurumun belgesi birlikte doğrulanmalı; unvan, site ve reklam hesabı arasındaki eşleşme incelenmelidir. Yetki belgesinin başvuru şartları için ayrı sağlık turizmi yetki belgesi rehberine geçebilirsiniz.

Ayrı site veya sosyal medya hesabı nasıl kurulmalı?

Madde 8/1-a, yurt dışına yönelik tanıtımın ayrı bir internet sitesi veya sosyal medya platformu üzerinden yapılmasını ister. Buradaki amaç yalnızca dili çevirmek değildir; sağlık turizmi iletişimini yurt içi hasta iletişiminden operasyonel olarak ayırmaktır. Ayrı yapıda şu unsurlar birlikte kontrol edilmelidir:

—Platformda sağlık turizmi kapsamında hizmet sunulduğu açıkça beyan edilmeli.
—Sağlık turizmi yetki belgesi internet sitesinde veya sosyal medya platformunda yayımlanmalı — Madde 8/1-b.
—Sağlık tesisi, sağlık turisti ve turistin sağlığı kapsamındaki hastalara yönelik tüm tanıtım mecralarında HealthTürkiye logosunu kullanmalı — Madde 8/1-e.
—Sağlık tesisinin adı, unvanı ve internet sitesi adresi ruhsattaki unvan ve sahiplik bilgisiyle uyumlu olmalı — Madde 8/1-f.
—Aracı kuruluşun internet sitesi adresi ticaret unvanını, işletme adını veya bunların kısaltmasını taşımalı — Madde 8/1-h.
—İnternet adresinde tescilli marka kullanan sağlık tesisi veya aracı kuruluş bunu Bakanlığa bildirmeli — Madde 8/1-ı.

Aynı sosyal medya hesabında hem Türkiye'ye Türkçe organik içerik hem yabancı pazarlara sponsorlu sağlık turizmi içeriği yürütmek, 'ayrı platform' şartını ispatlamayı zorlaştırır. Yönetmelik belirli bir alan adı uzantısı veya hesap adlandırma şablonu vermiyor; ancak yurt içi ve yurt dışı iletişimin açıkça ayrılması gerekiyor.

Dil, hedefleme ve sponsorlu reklam kuralları

Sağlık turizmi kampanyasında kreatif kadar reklam hesabı ayarları da mevzuatın parçasıdır. Madde 8/1-c, Türkiye'de yaşayan kişiler nezdinde talep oluşturmaya yönelik tanıtımı ve yurt içinin hedef kitle olarak seçilmesini yasaklar. Aynı bent, sosyal ve arama motorlarındaki otomatik hedef kitle tanımlamalarının devre dışı bırakılmasını ister.

—Sponsorlu metin ve görseller Türkçe hariç hedef pazarın resmî dilinde hazırlanmalı.
—Konum hedeflemesi yalnızca seçilen yurt dışı pazarı kapsamalı; Türkiye dahil edilmemeli.
—Platformun hedef kitleyi otomatik genişleten veya Türkiye'deki kişilere taşıyabilecek ayarları kapatılmalı.
—Reklamın yönlendiği sayfa da ayrı sağlık turizmi platformunda ve reklamla aynı dilde olmalı.
—Kampanya değişiklikleri ve hedefleme ekranları yayın öncesi kontrol kaydında saklanmalı.

Madde 8/1-d, sağlık tesislerinin hedef kitleyi yurt dışı seçmesi, genel ahlak kurallarına uyması ve otomatik hedef kitle tanımlamalarını kapatması şartıyla Türkçe hariç diğer resmî dillerde görsel içerikleri sponsorlu yayımlayabilmesine özel olarak izin verir. Aracı kuruluş için aynı genişlikte bir tedavi görseli yetkisi yazmaz; kuruluş yalnızca aracılık hizmeti sınırında kalmalıdır.

Fiyat, kampanya, hasta yorumu ve görsel kullanılabilir mi?

İçerik	Durum	Temel koşul
İndirim, kampanya ve rekabetçi fiyat	Koşullu olarak duyurulabilir	Madde 8/3 kapsamında, ayrı yurt dışı platformunda ve kuruluşun kendi rolüyle sınırlı olmalıdır.
Hasta hikâyesi, yorumu veya teşekkür ifadesi	Sağlık tesisi için koşullu	Yurt dışına yönelik platformda; mahremiyet, genel ahlak ve hasta hakları korunarak, belgeli açık rızayla kullanılabilir — Madde 8/1-ç.
Sponsorlu görsel içerik	Sağlık tesisi için koşullu	Türkçe dışında resmî dil, yurt dışı hedefleme, otomatik kitlelerin kapatılması ve diğer görsel kurallar birlikte uygulanır — Madde 8/1-d ve 8/4.
Öncesi/sonrası görsel	Ek inceleme gerekir	EK-1 onamı, önceden görme ve geri çekme hakkı, bedel verilmemesi, aynı çekim koşulları, tarih ve rötuş yasağı gibi Madde 7 şartları ayrıca sağlanmalıdır.
Ameliyat veya tıbbi müdahale anı	Kullanılamaz	Madde 7/1-h, tıbbi müdahale, girişim veya ameliyat esnasındaki hasta görüntülerini yasaklar.

Madde 7/1-j'deki genel sponsorluk yasağı ile Madde 8/1-d'deki sağlık turizmine özel sponsorlu görsel izni birlikte değerlendirilmelidir. Özellikle hasta görseli veya öncesi/sonrası içeriğini ücretli reklama çevirmeden önce somut kreatif, onam belgesi ve yayın kurgusu için sağlık hukuku uzmanından görüş alınması daha güvenlidir.

Sağlık turizmi istisnası neyi serbest bırakmaz?

—Türkiye'de yaşayan kişileri hedefleyen veya onlarda talep oluşturmaya çalışan kampanyayı
—Yetki belgesi bulunmayan tesis veya aracı kuruluşun sağlık turizmi reklamı vermesini
—Yanıltıcı, doğrulanamayan, üstünlük kuran veya kesin sonuç garantisi veren ifadeleri
—Bilimsel ve klinik olarak kanıtlanmamış, yerleşik tıbbi yöntem hâline gelmemiş uygulamaların tanıtımını
—Türkiye'de uygulanması yasaklanmış veya izin ya da ruhsat verilmemiş tıbbi işlem ve yöntemlerin tanıtımını — Madde 8/2
—Hasta rızasını indirim, ödeme, hediye veya başka bir menfaate bağlamayı
—Rötuşlanmış hasta görselini ya da tıbbi müdahale ve ameliyat anı görüntüsünü
—Aracı kuruluşun sağlık hizmetini kendisi sunuyormuş veya sağlık tesisiymiş gibi iletişim kurmasını

Sağlık tesisi ile aracı kuruluşun reklam farkı

Kontrol	Sağlık tesisi	Aracı kuruluş
Yetki	Bakanlıkça yetkilendirilmiş sağlık tesisi	USHAŞ tarafından yetkilendirilmiş aracı kuruluş
Ana mesaj	Yetkili olduğu sağlık hizmeti ve hasta süreci	Mevzuatta tanımlanan aracılık hizmetleri
Hasta hikâyesi ve yorum	Madde 8/1-ç koşullarıyla kullanılabilir	Madde 8/1-ç hükmünde aracı kuruluşa aynı izin verilmez
Sağlık tesisi bilgisi	Kendi ruhsatlı unvanını kullanır	Bilgi amaçlı paylaşabilir; hizmetin tesiste sunulduğunu ve kendisinin sağlık tesisi olmadığını belirtir
Fiyat ve kampanya	Madde 8/3 çerçevesinde duyurabilir	Kendi aracılık hizmeti sınırında Madde 8/3 çerçevesinde duyurabilir
URL	Ruhsat unvanı ve sahiplik bilgisiyle uyumlu	Ticaret unvanı, işletme adı veya kısaltmasını taşır

Yayından önce 12 maddelik kontrol

✓ Yetki durumu doğrulandı
Belge ile Bakanlığın güncel yetkili kuruluş listesi karşılaştırıldı.
✓ Reklamveren rolü belirlendi
Sağlık tesisi ve aracı kuruluşun mesaj sınırları ayrıldı.
✓ Ayrı platform kullanıldı
Yurt içi hesap veya site ile sağlık turizmi platformu karıştırılmadı.
✓ Sağlık turizmi beyanı eklendi
Sunulan hizmetin sağlık turizmi kapsamında olduğu açıkça yazıldı.
✓ Yetki belgesi yayımlandı
Belge, ilgili site veya sosyal medya platformunda erişilebilir durumda.
✓ Kurum ve URL bilgileri eşleşti
Ruhsat, ticaret unvanı, marka bildirimi ve alan adı kontrol edildi.
✓ HealthTürkiye yükümlülüğü kontrol edildi
Sağlık tesisi için logo kullanımı ilgili tüm mecralarda doğrulandı.
✓ Dil kontrolü yapıldı
Sponsorlu içerik Türkçe dışında hedef pazarın resmî dilinde hazırlandı.
✓ Türkiye hedeflemesi kapatıldı
Konum, dil ve hariç tutma ayarları birlikte incelendi.
✓ Otomatik kitleler kapatıldı
Arama ve sosyal platformların otomatik genişletme ayarları kontrol edildi.
✓ İddia ve görsel dosyası incelendi
Kanıt, onam, tarih, düzenleme ve hasta hakları kontrolleri tamamlandı.
✓ Reklam ile landing page eşleşti
Dil, tedavi, fiyat, kurum ve CTA arasında çelişki bırakılmadı.

Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki, mali veya tıbbi danışmanlık değildir. Mevzuat, idari uygulama ve reklam platformu ayarları değişebilir. Yayın öncesinde güncel resmî metni, reklamverenin yetki kapsamını ve somut kampanyayı sağlık hukuku uzmanıyla değerlendirin.

— sık sorulanlar

Sağlık turizmi için sponsorlu reklam vermek yasal mı?

Yetki belgesi sahibi sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar, Yönetmeliğin 8. maddesindeki ayrı platform, Türkçe dışındaki resmî dil, yurt dışı hedefleme, otomatik kitlelerin kapatılması ve kuruluş rolüne uygun içerik şartlarıyla sponsorlu tanıtım yapabilir. Diğer genel tanıtım hükümleri uygulanmaya devam eder.

Sağlık turizmi reklamı için ayrı web sitesi veya Instagram hesabı gerekir mi?

Yönetmelik, yurt dışına yönelik tanıtımın ayrı bir internet sitesi veya sosyal medya platformu üzerinden yürütülmesini ve burada sağlık turizmi kapsamında hizmet sunulduğunun açıkça belirtilmesini ister.

Yabancılara Türkiye içinde Türkçe sağlık turizmi reklamı gösterilebilir mi?

Madde 8 sponsorlu tanıtımı Türkçe hariç diğer resmî dillerde ve hedef kitle yurt dışı olacak şekilde düzenler. Türkiye'de yaşayanlarda talep oluşturmak ve yurt içini hedef kitle seçmek yasaktır.

Sağlık turizmi reklamında fiyat, indirim veya kampanya paylaşılabilir mi?

Madde 8/3, ayrı yurt dışı tanıtım rejimi içinde sağlık tesisi ve aracı kuruluşun kendi rolü kapsamında indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyurabilmesine izin verir. Bu izin yurt içi kanallara taşınamaz ve yanıltıcı fiyat iletişimini serbest bırakmaz.

Sağlık turizmi reklamında hasta yorumu kullanılabilir mi?

Madde 8/1-ç, sağlık tesisinin yurt dışına yönelik internet sitesi veya sosyal medya platformunda hasta hikâyesi, yorum ve teşekkür ifadelerini; mahremiyet, genel ahlak ve hasta haklarına uyulması ve açık rızanın belgelendirilmesi koşuluyla kullanabilmesine izin verir. Hüküm aracı kuruluşa aynı izni açıkça tanımaz.

Öncesi ve sonrası görseller sağlık turizmi reklamında kullanılabilir mi?

Hasta görselleri için Madde 7'deki onam, geri çekme, bedel vermeme, aynı çekim koşulları, tarih, rötuş yasağı ve diğer kurallar ayrıca uygulanır. Sponsorlu sağlık turizmi görsellerinde Madde 8/1-d ile Madde 7 hükümlerinin somut içerik üzerinden birlikte değerlendirilmesi gerekir.

Aracı kuruluş klinik tedavilerini kendi hizmeti gibi tanıtabilir mi?

Hayır. Aracı kuruluş yalnızca mevzuatta tanımlanan aracılık hizmetlerini tanıtabilir; sağlık hizmeti sunduğu veya sağlık tesisi olduğu izlenimi veremez. Bir sağlık tesisini bilgi amaçlı paylaşırken hizmetin o tesis tarafından verildiğini ve kendisinin sağlık tesisi olmadığını belirtmelidir.

Meta veya Google reklamı onaylarsa mevzuata da uygun sayılır mı?

Hayır. Platformun reklam incelemesi kendi politikalarına ilişkindir; Türkiye'deki sağlık tanıtım mevzuatına uygunluk için yetki, dil, hedefleme, içerik, hasta hakları ve kurum rolü ayrıca kontrol edilmelidir.

— ilgili okumalar

Mevzuat

Reklamlarınız mevzuata uygun mu, bütçeniz verimli mi?

Mevcut hesaplarınıza bakalım, riskleri ve fırsatları raporlayalım.

Ücretsiz performans analizi al →