Meta Reklam Kütüphanesi: rakip klinik reklamları nasıl incelenir?

Rakip bir kliniğin Instagram'da hangi tedaviyi, hangi dilde ve hangi teklifle tanıttığını merak ediyorsanız tahmin etmenize gerek yok. Meta, platformlarında yayında olan reklamları Meta Reklam Kütüphanesi adlı herkese açık bir arşivde gösterir. Aynı araç arama sonuçlarında "Facebook reklam kütüphanesi" ve "Instagram reklam kütüphanesi" adlarıyla da geçer; üçü de aynı yerdir.

Bu rehber, kütüphanenin nasıl kullanıldığını Meta'nın Türkçe yardım sayfalarına ve arayüzde gördüğünüz düğme adlarına göre anlatır. Ardından bir klinik sahibinin rakip reklamlarını nasıl okuyacağını, Türkiye ile AB arasındaki arşiv farkını ve kütüphanede gördüğünüz yurt dışı sağlık reklamlarını 33075 sayılı tanıtım yönetmeliğinin 8. maddesiyle nasıl değerlendireceğinizi açıklar.

Meta Reklam Kütüphanesi nedir?

Meta'nın tanımıyla Reklam Kütüphanesi, reklam şeffaflığı için kurulmuş kapsamlı bir merkezdir ve Meta teknolojilerinde gösterilen tüm aktif reklamları içerir. Facebook ve Instagram'da ücretli ortaklık etiketiyle yayınlanan aktif markalı içerikler de kütüphanededir. Kütüphaneyi herkes görüntüleyebilir ve herkes arama yapabilir; herhangi bir terimi, adı veya Sayfayı aratabilirsiniz.

Kütüphane, reklamın kreatifini (görsel, video, metin), reklamı yayınlayan Sayfayı ve reklamın yayın tarihlerini gösterir. Gösterilen bilginin ayrıntısı ise reklamın nerede yayınlandığına göre değişir. Meta'nın yardım sayfasındaki tabloyu klinik açısından özetledik:

Harcama, gösterim aralığı ve tahmini hedef kitle büyüklüğü yalnız sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlarda gösterilir; bu reklamlar 7 yıl saklanır. Yani bir rakip kliniğin reklam bütçesini kütüphaneden görmek mümkün değildir. AB'ye gösterilen reklamlarda bile harcama alanı yoktur; görünen, erişim ve hedeflemedir.

Meta Reklam Kütüphanesi'ne nasıl girilir?

Kütüphanenin adresi facebook.com/ads/library'dir. Görüntülemek ve arama yapmak için Facebook hesabına giriş yapmanız gerekmez. Meta iki istisna yazar: alkol veya kumar gibi yaş kısıtlamalı içerik taşıyan reklamların kreatifi, Facebook'a giriş yapmamış kişilere gösterilmez; arama sonuçlarını indirmek için de giriş yapıp Hizmet Koşulları'nı kabul etmek gerekir.

• ✓ 1. Ülkeyi seçin

  Kütüphane her aramayı bir ülkeye göre gösterir. Yurt dışına reklam veren bir rakibi inceliyorsanız Türkiye'yi değil, hedef ülkeyi seçin: Almanya, Birleşik Krallık, Hollanda gibi.

• ✓ 2. Reklam kategorisi: Tüm Reklamlar

  Klinik reklamları Tüm Reklamlar kategorisinde aranır. Meta'nın yardım sayfası sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlar ve konut reklamları için ayrı arama seçeneklerini anlatır; rakip analizinde bunlara gerek yoktur.

• ✓ 3. Anahtar sözcük veya reklamveren arayın

  Arama kutusunun adı "Anahtar sözcüğe veya reklamverene göre ara"dır. Tedavi adını hedef ülkenin dilinde yazın ("dental implants turkey", "Haartransplantation Türkei") ya da rakibin Sayfa adını yazıp önerilen Sayfayı seçin.

• ✓ 4. Filtreleri daraltın

  Filtreler panelinde Dil, Reklamveren, Platform, Medya Türü, Aktif Durum ve Tarihe Göre Gösterim seçenekleri vardır. Meta'nın yardım sayfası ülke, gösterim tarihi, platform (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) ve anahtar sözcük filtrelerini sayar.

• ✓ 5. Reklamı açın

  Kartın altındaki Reklam Detaylarını Gör, reklamın ayrıntılarını ve AB'ye gösterildiyse Konuma göre şeffaflık bölümünü açar. Seçenekler > Reklam Bağlantısını Kopyala ile reklamın kalıcı bağlantısını kaydedebilirsiniz.

Bir rakibin Facebook Sayfasından da kütüphaneye geçebilirsiniz. Meta'nın tarif ettiği yol şöyledir: Sayfaya gidin, kapak fotoğrafının altındaki Sayfa adına tıklayın, "Şeffaflık ve gizlilik ilkesi" bölümünü açın ve Bu Sayfanın Reklamları kısmında Reklam Kütüphanesi'ne Git'i seçin. Önce bulunduğunuz ülkedeki reklamlar görünür; Ülke Seç ile Sayfanın başka ülkede yayınladığı reklamlara geçebilirsiniz.

Instagram reklam kütüphanesi: bir hesabın reklamları nasıl görülür?

Instagram'ın ayrı bir reklam kütüphanesi yoktur; Instagram reklamları da Meta Reklam Kütüphanesi'nde listelenir. Kütüphanede Platform filtresiyle yalnız Instagram'da gösterilen reklamları ayırabilirsiniz. Belirli bir hesabın reklamlarına Instagram uygulamasından da ulaşılır. Instagram Yardım Merkezi'ne göre:

• —Hesabın profiline gidin ve menü simgesine dokunun.
• —Bu Hesap Hakkında'yı seçin.
• —Aktif Reklamlar kısmından hesabın Meta Reklam Kütüphanesi'ndeki aktif reklamlarını açın.

Bu Hesap Hakkında ekranı rakip analizi için ayrıca işe yarar: hesabın katılma tarihi, hesap hareketlerine dayalı ülke bilgisi ve önceki kullanıcı adları burada görünür. Instagram bu ekranı görmek için giriş yapmış olmayı şart koşar; kütüphanenin kendisi ise herkese açıktır. Instagram'ın yardım sayfası durdurulmuş veya iptal edilmiş tanıtımların kütüphanede gösterilmediğini yazar; AB ve Birleşik Krallık'ta gösterilen reklamlar bunun istisnasıdır (aşağıda).

Türkiye ile AB arasındaki arşiv farkı

Rakip analizinde en çok karıştırılan konu budur. Yalnız Türkiye'de veya AB/Birleşik Krallık dışındaki ülkelerde gösterilen reklamlar için kütüphane bir vitrin gibi çalışır: reklam yayındayken görünür, durdurulduğunda kaybolur. Geçen ay hangi kampanyanın döndüğünü, hangi kreatifin kapatıldığını buradan geriye dönük göremezsiniz. Ayrıca yalnız başlangıç tarihi görünür; erişim ve hedefleme bilgisi yoktur.

AB'de ise reklam bir kayda dönüşür. AB'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) md.39, çok büyük çevrim içi platformlara reklamı gösterdikleri süre boyunca ve son gösterimden bir yıl sonrasına kadar aranabilir bir reklam deposu tutma yükümlülüğü getirir. Depoda reklamın içeriği, adına reklam yapılan kişi, ödeyen kişi, yayın dönemi, hedeflemenin ana parametreleri ve erişilen toplam kişi sayısı bulunur. Meta'nın yardım sayfaları da AB'ye gösterilen reklamların son gösterimden sonra bir yıl arşivlendiğini, reklamveren ve ödeyen bilgisinin DSA gereği istendiğini yazar.

AB'ye gösterilen bir reklamın Reklam Detaylarını Gör ekranında Konuma göre şeffaflık > Avrupa Birliği bölümü açılır. Burada iki başlık vardır: AB reklam hedef kitlesi (dahil ve hariç tutulan konumlar, yaş aralığı, cinsiyet) ve AB reklam yayını (erişim ile konuma, yaşa ve cinsiyete göre erişim kırılımı). Altta Reklamveren ve ödeyen bilgisi yer alır. Birleşik Krallık'a gösterilen reklamlarda da Meta erişimi, hedeflemeyi ve bir yıllık arşivi gösterir; reklamveren ve ödeyen alanı yalnız AB içindir.

Bu fark klinik için iki şey söyler. Birincisi, yurt dışına reklam veren rakibin son bir yıldaki AB kampanyalarını; hangi ülkeyi, hangi yaş aralığını hedeflediğini ve kaç kişiye ulaştığını görebilirsiniz. İkincisi, sizin AB'ye gösterdiğiniz her reklam da bir yıl boyunca rakiplerinize açıktır. Kreatif, teklif ve metin kararlarını bunu bilerek verin.

Klinik sahibi rakip reklamlarını nasıl analiz eder?

Kütüphanede tek tek reklamlara bakmak kolaydır; zor olan, gördüğünüzü karşılaştırılabilir bir tabloya dökmektir. omerb'in Eylül 2026'da 7 ülkede yaptığı 1.168 reklamlık örneklem analizi bu yöntemle hazırlandı. Kendi pazarınız için aşağıdaki sırayı kullanabilirsiniz.

• ✓ Pazarı tanımlayın: ülke × dil × tedavi

  Her hücre için ayrı arama yapın. Aynı ülkede İngilizce ve yerel dildeki terimler farklı rakip listesi çıkarır: örneklemimizde Almanya'da İngilizce terimlerle gelen 200 reklam görünümünün yalnız 10'u Almanca başlık taşıyordu; Almanca terimlerle gelen 268 görünümün 257'si Almancaydı.

• ✓ Reklamvereni sınıflandırın

  Sonuçlarda klinikler, aracı kuruluşlar, hekim hesapları ve ürün satan sayfalar karışık gelir. Saç ekimi aramalarında örneklemimizdeki 368 görünümün 131'i serum, takviye veya ürün satan sayfalardandı. Rakip listenizi yalnız gerçek sağlık sağlayıcılarıyla kurun.

• ✓ Başlangıç tarihine bakın

  Kartın üstündeki tarih reklamın ilk gösterim tarihidir. Uzun süredir yayında olan bir reklam, reklamverenin onu kapatmadığını gösterir; bunu kârlılık kanıtı değil, izlenecek bir sinyal olarak okuyun.

• ✓ Varyasyon sayısını not edin

  "Bu reklamın birden fazla versiyonu var" ve "N reklam bu kreatifi ve metni kullanıyor" ibareleri rakibin aynı kreatifi kaç kopyayla çalıştırdığını gösterir.

• ✓ Mesajı ayrıştırın

  Başlıkta fiyat, paket, ücretsiz konsültasyon, hedef ülkede etkinlik, hekim adı veya yetki belgesi ibaresi var mı? Örneklemimizde Türk sağlayıcı başlıklarının %32'si "premium, en iyi, VIP" konumlandırmasına dayanıyordu; herkesin kullandığı iddia ayırt edici değildir.

• ✓ Dönüşüm yolunu izleyin

  Buton WhatsApp'a mı, Messenger'a mı, hızlı forma mı, web sitesine mi gidiyor? Açılış sayfası hangi dilde ve hangi teklifle karşılıyor?

• ✓ AB tarafında hedeflemeyi okuyun

  AB'ye gösterilen reklamlarda dahil edilen ülkeleri, yaş aralığını, cinsiyeti ve erişim kırılımını kaydedin. Hangi ülkelerde sürekli reklam açıldığı, rakibin öncelikli pazarını gösterir.

• ✓ Tarih ve bağlantıyla kayıt tutun

  Yalnız Türkiye'de gösterilen reklam durdurulunca kaybolduğu için gördüğünüz reklamın bağlantısını, ekran görüntüsünü ve tarihini aynı gün kaydedin. Aylık tekrarlanan aynı arama, rakibin ritmini gösterir.

Bu tablonun amacı rakibin reklamını kopyalamak değil, boşluğu bulmaktır: kimsenin konuşmadığı tedavi, kimsenin reklam vermediği dil, herkesin aynı iddiayı kullandığı başlık alanı. Kreatif tarafında bu boşluğu nasıl dolduracağınızı sağlık turizmi reklam kreatifleri rehberinde anlattık.

• Sağlık turizmi reklam kreatifleri: ne üretilir, nasıl test edilir? →
• Sağlık turizminde hedef ülke seçimi →

Kütüphanede gördüğünüz yurt dışı sağlık reklamları: 33075 md.8 çerçevesi

Yurt dışı aramalarda Türk kliniklerinin fiyat, paket, hasta yorumu ve öncesi-sonrası görseli kullandığını görürsünüz. Bu, Türkiye'deki kuralların orada geçmediği anlamına gelmez. 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, yurt dışına yönelik tanıtımı 8. maddede ayrı bir rejime bağlar. Bu rejim yalnız Bakanlıkça verilen uluslararası sağlık turizmi yetki belgesine sahip tesisler ve aracı kuruluşlar için geçerlidir.

Kütüphane size reklamın orada olduğunu söyler, uygun olduğunu söylemez. Rakibin fiyatlı reklamını örnek almadan önce o kurumun yetki belgesi olup olmadığına bakın; belgeli tesisleri Bakanlık listesinden aratabilirsiniz. Md.8'de düzenlenmeyen konularda yönetmeliğin diğer hükümleri yurt dışı tanıtımda da uygulanır (8/4): kanıtlanamayan üstünlük iddiası ve sonuç vaadi yurt dışı hesapta da sorundur. Türkiye'de yasak veya izinsiz işlem ve tedaviler de yurt dışına tanıtılamaz (8/2).

Türkiye seçiliyken gördüğünüz yurt içi sağlık reklamları için ölçü farklıdır. Yönetmeliğin 5/1-i bendi sosyal medyada ücretli sponsorlu ve öne çıkarmaya yönelik kaydı kural olarak yasaklar; 5/1-j bendi yalnız açılışı takip eden ilk bir ay ile Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni teknoloji ve yöntem tanıtımına izin verir. Türkiye'de yayındaki bir klinik reklamı, bu nedenle yurt içi için örnek alınacak bir kurgu değildir.

• Sağlık turizmi reklam yönetmeliği: yurt dışı tanıtım kuralları →
• Sağlık tanıtım yönetmeliği: güncel kurallar →

Kütüphaneyle ajans ve referans doğrulama

Kütüphane yalnız rakip analizi için değil, size teklif veren bir ajansın iddialarını sınamak için de kullanılabilir. Ajansın referans gösterdiği kliniklerin Sayfalarını aratın: şu anda reklam var mı, hangi dilde ve hangi ülkede? AB'ye gösterilen reklamlarda Reklamveren ve ödeyen bilgisi görünür; ödeyen alanına reklam bedelini ödeyen kişi veya kurum girilir; bedeli ajans ödüyorsa ajansın adı çıkabilir, klinik kendisi ödüyorsa yalnız kliniğin adı görünür. Bu yüzden ödeyen alanında ajans adının bulunmaması tek başına bir şey kanıtlamaz.

Ajans referanslarını hangi kanıtlarla birlikte değerlendireceğinizi ayrı rehberde topladık.

Kütüphanenin sınırları

• —Yalnız Türkiye'de gösterilmiş bir reklam durdurulunca görünmez; bu kampanyaları geriye dönük izleyemezsiniz.
• —Harcama ve bütçe bilgisi siyasi olmayan reklamlarda hiçbir ülkede gösterilmez.
• —Reklamın performansı (tıklama, mesaj, maliyet) kütüphanede yoktur. Uzun yayın süresi bir sinyaldir, sonuç kanıtı değildir.
• —Meta'ya göre kütüphanedeki reklam, akışta farklı yerleşim ve formatla görünebilir; teklif reklam formatındaki teklifler kütüphanede görünmez.
• —Topluluk Standartları'nın ciddi ihlali veya kamu kurumlarının geçerli talebi gibi durumlarda reklamlar kütüphaneden kaldırılabilir.
• —Arama sonuçları anahtar sözcüğü içeren reklamları ve adında o sözcük geçen Sayfaların reklamlarını birlikte getirir; sonuç sayısı pazar büyüklüğü değildir.

• Klinik Meta reklam ajansı hizmeti →
• Sağlık turizmi Meta reklamları →
• Sağlık sektörü Meta reklamları: klinikler için kurallar →