Öncesi/sonrası görsel kullanımı: izin verilen çerçeve

12 Kasım 2025 tarihli yönetmelik bu konuda net bir çerçeve getirdi ve yaygın iki yanlışı aynı anda düzeltti: 'tamamen yasak' da değil, 'serbest' de değil. Madde 7, hastaların tedavi öncesi/sonrası görsellerinin paylaşımına sıkı koşullarla izin veriyor — ama reklamda kullanımının önünü kapatıyor.

Organik paylaşım için koşullar (Madde 7)

• —Hastanın açık rızası — EK-1'deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile, yazılı veya elektronik ortamda
• —Küçük veya kısıtlı hastalarda veli/vasi onayı
• —Hasta, paylaşılacak içeriği önceden görüp onaylama hakkına sahip
• —Görsel karşılığında hastaya ödeme, indirim veya hediye verilemez
• —Öncesi ve sonrası görseller aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmiş olmalı
• —Görsel üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme (rötuş, filtre) yapılamaz
• —Zorunlu uyarı metni eklenmeli: sonuçların kişiden kişiye değişebileceği belirtilmeli
• —Paylaşım yalnızca ilgili sağlık tesisi veya meslek mensubu hesabından yapılabilir; üçüncü kişiler (influencer dahil) paylaşamaz

Reklamda neden kullanılamıyor?

İki ayrı kapı birden kapalı. Birincisi, yönetmelik bu içeriklerin sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılmasını açıkça yasaklıyor (Madde 7/1-j); sponsorlu yayınla talep oluşturma da genel olarak yasak (Madde 5/1-j). İkincisi, Meta'nın kendi reklam standartları yan yana öncesi/sonrası karşılaştırmasını reklamda kabul etmiyor — 2026 itibarıyla bu yasak 'ima yoluyla dönüşüm' anlatan görselleri de kapsıyor. Yani bu görseller boost edilemez, reklam kreatifi yapılamaz.

Pratik öneriler

• —Öncesi/sonrası arşivinizi organik içerik takvimine ayırın; reklam kreatiflerini ayrı üretin
• —Her paylaşım için onam formunu arşivleyin — denetimde ilk istenen budur
• —Çekim standardı oluşturun: aynı ışık, aynı açı, aynı fon — 'aynı ortam ve teknik şart' kuralının karşılığı
• —Uyarı metnini paylaşım şablonlarınıza sabit ekleyin
• —Reklamda dönüşümü, bilgilendirici video ve uzman anlatımlı kreatiflerle kurun