Öncesi/sonrası görsel kullanımı: izin verilen çerçeve

12 Kasım 2025 tarihli yönetmelik bu konuda net bir çerçeve getirdi ve yaygın iki yanlışı aynı anda düzeltti: 'tamamen yasak' da değil, 'serbest' de değil. Madde 7, hastaların tedavi öncesi/sonrası görsellerinin paylaşımına sıkı koşullarla izin veriyor — ama reklamda kullanımının önünü kapatıyor.

Organik paylaşım için koşullar (Madde 7)

• —Hastanın açık rızası — EK-1'deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile, yazılı veya elektronik ortamda
• —Küçük veya kısıtlı hastalarda veli/vasi onayı
• —Hasta, paylaşılacak içeriği önceden görüp onaylama hakkına sahip
• —Görsel karşılığında hastaya ödeme, indirim veya hediye verilemez — Madde 7/1-d
• —İzin vermeyen hastaya, tanı ve tedavi uygulamalarında ve alınacak bedellerde değişiklik olmayacağı güvencesi verilmesi zorunlu — Madde 7/1-ç
• —Öncesi ve sonrası görseller aynı ortam ve teknik şartlarda görüntülenmeli; görselde işlem tarihi ile görüntülenme tarihi belirtilmeli — Madde 7/1-f
• —Görsel üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme (rötuş, filtre) yapılamaz; yanıltıcı makyaj olmaksızın görüntülenmesi zorunlu — Madde 7/1-e
• —Yurt içi paylaşımlarda şu uyarı kolay okunabilir görünürlükte yer almalı: "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir." — Madde 7/1-k
• —Paylaşım, sağlık tesisi veya ilgili meslek mensubunun kendisi tarafından yapılmak zorunda; başkasının paylaşması sorumluluğu ortadan kaldırmaz — Madde 7/1-i
• —Görsel içerikli paylaşımlar yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılmalı — Madde 7/1-ğ
• —Tıbbi müdahale, girişim veya ameliyat esnasındaki hasta görüntüsü paylaşılamaz — Madde 7/1-h

Reklamda neden kullanılamıyor?

İki ayrı kapı birden kapalı. Birincisi, yönetmelik bu içeriklerin sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılmasını açıkça yasaklıyor (Madde 7/1-j); sponsorlu yayınla talep oluşturma da genel olarak yasak (Madde 5/1-j). İkincisi, Meta'nın kendi reklam standartları yan yana öncesi/sonrası karşılaştırmasını reklamda kabul etmiyor — 2026 itibarıyla bu yasak 'ima yoluyla dönüşüm' anlatan görselleri de kapsıyor. Yani bu görseller boost edilemez, reklam kreatifi yapılamaz.

Pratik öneriler

• —Öncesi/sonrası arşivinizi organik içerik takvimine ayırın; reklam kreatiflerini ayrı üretin
• —Her paylaşım için onam formunu arşivleyin — denetimde ilk istenen budur
• —Çekim standardı oluşturun: aynı ışık, aynı açı, aynı fon — 'aynı ortam ve teknik şart' kuralının karşılığı
• —Uyarı metnini paylaşım şablonlarınıza sabit ekleyin
• —Reklamda dönüşümü, bilgilendirici video ve uzman anlatımlı kreatiflerle kurun