Meta konum ücreti 2026: Türkiye'deki %5 ek maliyet nasıl hesaplanır?

Meta reklam maliyetlerinde bütçe planını doğrudan etkileyen yeni bir fatura kalemi var: konum ücreti. Meta'nın resmî yardım sayfasına göre bu ücret, Dijital Hizmet Vergileri ve diğer konuma dayalı maliyetleri karşılamak amacıyla belirli ülkelerde yayınlanan reklamlara uygulanıyor. Türkiye'deki kullanıcılara sunulan reklam gösterimleri için güncel oran %5.

En kritik ayrıntı şu: Reklam Yöneticisi'nde 100 TL harcama görmeniz, Meta'ya toplam 100 TL ödeyeceğiniz anlamına gelmiyor. Konum ücreti kampanya bütçesinin dışında hesaplanıyor, reklam yayınlandıktan sonra faturaya ekleniyor ve Ads Manager performans ölçümlerinde görünmüyor. Bu nedenle medya raporu ile fatura ve banka çıkışı birbirinden ayrışabiliyor.

Meta konum ücreti nedir?

Meta, değişen mevzuat ortamı nedeniyle belirli yargı bölgelerinde kendisine uygulanan Dijital Hizmet Vergilerini ve diğer konuma dayalı ücretleri karşılamak için reklamveren faturalarına ayrı bir konum ücreti eklediğini açıklıyor. Meta'nın kullandığı ad 'konum ücreti'. Bu kalemi KDV ile aynı şeymiş gibi veya doğrudan reklamverenden tahsil edilen yeni bir devlet vergisiymiş gibi adlandırmak doğru değil; Meta'nın kendi faturalandırma kalemi ile yasal vergilerin muhasebe niteliği ayrı değerlendirilmelidir.

Konum ücretinin uygulandığı ülkeler ve oranlar

Bu liste ve oranlar Meta'nın 27 Ağustos 2026 tarihinde erişilen resmî yardım sayfasındaki güncel değerlerdir. Meta, daha fazla ülke Dijital Hizmet Vergisi veya başka konuma dayalı maliyetler uyguladıkça listenin zaman içinde değişebileceğini belirtiyor. Bu nedenle bütçe sunumuna sabit bir ekran görüntüsü gömmek yerine resmî oran sayfasını düzenli kontrol etmek gerekir.

İşletmenin değil, reklam gösteriminin konumu önemli

Konum ücreti reklam hesabının açıldığı ülkeye, işletme adresine veya kartın ait olduğu ülkeye göre belirlenmiyor. Esas alınan, hedef kitlenin bulunduğu ve reklam gösteriminin gerçekten yayınlandığı ülke. İstanbul'daki bir klinik yalnız Birleşik Krallık'taki kişilere reklam gösteriyorsa Birleşik Krallık oranı; Almanya ve Türkiye'ye birlikte yayın yapıyorsa yalnız Türkiye'de gerçekleşen gösterimlere Türkiye oranı uygulanır. Almanya, mevcut resmî listede konum ücretine tabi ülkeler arasında yer almıyor.

Kampanyanın birden fazla ülkeyi tek reklam setinde toplaması bu mantığı değiştirmiyor. Meta'nın örneğine göre Fransa ve İtalya'yı hedefleyen tek kampanyada Fransa gösterimleri %3, İtalya gösterimleri %3 üzerinden ayrı hesaplanıyor. Ücret kampanya yapısına değil, gösterimin yayınlandığı yargı bölgesine bağlı.

Türkiye için hesaplama örneği

Meta'nın açıklamasına göre bütçe veya hesap harcama sınırı konum ücretini kapsamaz. Ads Manager bütçesi 100 TL ise reklam yayını yine 100 TL olabilir; %5 Türkiye konum ücreti bunun üzerine eklenir. Dolayısıyla karttan veya kredi limitinden çekilen toplam, platformda tanımlanan reklam bütçesini aşabilir.

Sabit nakit bütçesinde reklam harcaması nasıl ayarlanır?

Tüm gösterimlerin Türkiye'de gerçekleştiği ve KDV öncesi toplam Meta çıkışının sabit tutulmak istendiği basit durumda kullanılabilecek formül şöyledir:

Ads Manager reklam bütçesi = KDV öncesi toplam medya limiti ÷ 1,05

Tüm gösterimlerin Türkiye'de gerçekleştiği varsayımıyla

Örneğin KDV öncesi toplam medya çıkışını 105.000 TL ile sınırlamak isteyen ve yalnız Türkiye'ye yayın yapan bir hesap, Ads Manager reklam bütçesini yaklaşık 100.000 TL olarak planlar; konum ücretiyle toplam 105.000 TL olur. Bu yalnız bütçe matematiğidir: gerçek gösterim dağılımı, yuvarlama, iadeler, kuponlar ve vergi uygulaması faturayı etkileyebilir.

Birden fazla ülke varsa tek bir %5 çarpanı kullanmayın. KDV öncesi konum ücreti yaklaşık olarak her ülkedeki reklam harcamasının o ülkenin oranıyla ayrı ayrı çarpılıp toplanmasıyla tahmin edilir. En sağlam yöntem, geçmiş fatura veya kampanya kırılımındaki ülke dağılımını kullanıp ağırlıklı oran hesaplamaktır.

CPL, CAC ve ROAS neden yanlış görünebilir?

Meta, konum ücretlerinin Reklam Yöneticisi raporlama ölçümlerinde görünmediğini açıkça belirtiyor. Bu nedenle platform içindeki sonuç başı maliyet yalnız reklam yayını harcamasını kullanır. Finans ekibinin gördüğü nakit maliyet ise konum ücreti ve ilgili fatura kalemlerini de içerir. İki sayı farklı amaçlarla kullanılmalı ve aynı adla raporlanmamalıdır.

Sağlık turizmi kampanyalarında etkisi

Türkiye'deki bir sağlık tesisi için konum ücreti, hesabın Türkiye'de olmasından çok hedef pazar karışımını etkiler. Birleşik Krallık gösterimleri %2, Fransa, İtalya ve İspanya gösterimleri %3, Avusturya gösterimleri %5 ek ücret taşır. Türkiye'de yaşayanlara yönelik gösterimler ise %5'tir. Mevcut listede bulunmayan hedef ülkeler için bugün konum ücreti görünmeyebilir; ancak oran listesi değişebileceği için uzun dönem bütçe planı güncellenmelidir.

• ✓ Ülke ekonomisini fatura maliyetiyle karşılaştırın

  Hedef ülke CPL ve gelen hasta CAC hesabına o ülkedeki konum ücretini ekleyin; yalnız Ads Manager harcamasını kullanmayın.

• ✓ Ülke kırılımını raporda koruyun

  Çok ülkeli kampanyada gösterim ve harcamayı ülkeye göre ayırın; tek ortalama, farklı oranları ve hasta ekonomisini gizleyebilir.

• ✓ Türkiye gösterimlerini ayrıca izleyin

  Sağlık turizmi kampanyasında istenmeyen Türkiye gösterimi yalnız hedefleme ve mevzuat riski değil, %5 konum ücreti de doğurur.

• ✓ Nakit limitini Ads Manager bütçesi sanmayın

  Klinik aylık toplam ödeme sınırı veriyorsa konum ücreti ve vergi katmanlarını medya bütçesinden ayrı modelleyin.

Konum ücreti nerede görülür?

Meta'ya göre ücretler faturalarda ve Faturalar ve Ödemeler bölümünde yargı bölgesine göre ayrı listelenir. Ads Manager sütunlarında görünmez. Aylık faturalandırma kullanan işletmeler, Faturalar ve Ödemeler alanından 'Fatura ve Kampanya' raporu oluşturup kampanya kırılımına konum ücretlerini ekleyerek CSV indirebilir; uygun erişimi olan ekipler business_invoices ve invoice_campaigns uç noktalarındaki billed_amount_details alanını da kullanabilir.

• ✓ Faturalar ve Ödemeler bölümünü açın

  İlgili fatura dönemini ve para birimini seçin.

• ✓ Yargı bölgesi satırlarını kontrol edin

  Türkiye ve diğer ücretli ülkeleri ayrı satırlarda doğrulayın.

• ✓ Ads Manager harcamasıyla eşleştirin

  Aynı tarih aralığı, saat dilimi ve hesap para birimini kullanın.

• ✓ Kampanya raporuna fatura maliyetini ekleyin

  Platform harcaması ile fatura düzeltilmiş harcamayı iki ayrı alan olarak saklayın.

• ✓ CPL, CAC ve ROAS'ı yeniden hesaplayın

  Karar metriğini gerçek medya çıkışıyla üretin; eski dönem karşılaştırmasında yöntem değişikliğini not edin.

Hangi reklam ürünleri kapsama giriyor?

Meta'nın güncel açıklamasına göre konum ücreti görsel veya video fark etmeksizin reklamlara uygulanıyor. Reklamlarla birlikte faturalandırılan mesaja yönlendiren WhatsApp kampanyaları ve pazarlama mesajları da kapsamda; WhatsApp'ın diğer ücretli mesajlaşma hizmetleri ise bu konum ücretine tabi değil. Ödeme yöntemi seçimi de ücreti ortadan kaldırmıyor.

Bütçe planında şimdi ne değişmeli?

• —Medya bütçesi, konum ücreti, vergi ve ajans hizmet bedelini ayrı satırlar hâlinde gösterin.
• —Teklifte 'Meta bütçesi' ile 'beklenen toplam fatura/nakit çıkışı' ifadelerini birbirinden ayırın.
• —Türkiye kampanyalarında KDV öncesi reklam harcamasına %5 konum ücreti katmanı ekleyin.
• —Çok ülkeli hesaplarda ülkeye göre ağırlıklı konum ücreti tahmini yapın ve faturayla mutabakat sağlayın.
• —Ads Manager CPL ve ROAS raporlarının konum ücretini içermediğini dashboard notlarına yazın.
• —Eski dönemle yeni dönemi karşılaştırırken yalnız platform metriğine değil fatura düzeltilmiş maliyete de bakın.
• —Meta'nın resmî ülke ve oran listesini aylık fatura kapanışında yeniden kontrol edin.

• Klinikler için Meta reklamları →
• Sağlık turizmi Meta reklamları →
• Sağlık turizmi reklam bütçesi →
• Sağlık turizminde hedef ülke seçimi →