GEO ajansı nedir?

GEO ajansı, bir markanın veya kurumun ChatGPT, Gemini, Google AI Modu, Claude ve Grok gibi yapay zekâ asistanlarının yanıtlarında önerilmesi, doğru bilgiyle anılması ve sayfalarının kaynak gösterilmesi için çalışan, sonucu da marka adı içermeyen sabit bir soru setiyle ölçen ajanstır. Ekim 2026 itibarıyla Google bu işi ayrı bir disiplin değil SEO'nun bir parçası olarak tanımlıyor; bu yüzden GEO ajansının asıl katkısı, sağlam bir SEO temelinin üzerine yapay zekâ yanıtlarına özgü ölçüm, içerik ve kaynak çalışması eklemektir.

Google, AI Modu ve AI Bakışı'nın Türkiye'de 18 Şubat 2026'dan itibaren kademeli olarak kullanıma açıldığını duyurdu. Bu rehber bir ajans listesi değil: GEO'nun ne olduğunu, bir GEO ajansının gerçekte hangi işleri yaptığını, SEO ajansından nerede ayrıldığını, sonucun nasıl ölçüldüğünü ve ajans seçerken neleri sormanız gerektiğini birincil kaynaklarla anlatır. Son bölüm sağlık kuruluşlarına özeldir.

GEO nedir? Terimin kaynağı

GEO, Generative Engine Optimization (üretken motor optimizasyonu) ifadesinin kısaltmasıdır. Terim, Pranjal Aggarwal ve arkadaşlarının "GEO: Generative Engine Optimization" başlıklı makalesinde tanımlandı. Makalenin ilk sürümü 16 Kasım 2023'te arXiv'de yayımlandı ve KDD 2024 konferansına kabul edildi. Yazarlar, birden çok kaynaktan bilgi toplayıp bunu büyük dil modeliyle özetleyerek yanıt veren sistemlere "üretken motor" adını verir ve içerik üreticilerinin bu yanıtlardaki görünürlüğünü tanımlamak ve iyileştirmek için bir çerçeve önerir.

Makale, GEO-bench adlı geniş bir soru setiyle yapılan testlerde bazı içerik yöntemlerinin üretken motor yanıtlarındaki görünürlüğü yüzde 40'a varan oranda artırabildiğini ve etkinin alana göre değiştiğini raporlar. Bu sonuç araştırmacıların kendi test ortamına aittir; belirli bir site veya sektör için beklenti olarak kullanılamaz.

From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.

Google Search Central, üretken yapay zekâ özellikleri için optimizasyon rehberi

Google aynı belgede AEO (answer engine optimization) ve GEO terimlerinin yapay zekâ aramasındaki görünürlüğe odaklanan çalışmayı anlatmak için kullanıldığını kabul eder; Google Arama açısından ise bu iş hâlâ SEO'dur. GEO'nun klinikler için ayrıntılı tanımı ve SEO ile ortak temeli ayrı rehberde yer alıyor.

• Klinikler için GEO rehberi: GEO nedir, SEO'dan farkı ne? →

GEO ajansı ne yapar?

Bir GEO ajansının işi tek bir teknik ayar ya da özel bir dosya değildir. Google, AI Bakışı ve AI Modu'nda görünmek için ek teknik gereksinim, özel yapay zekâ dosyası veya özel schema.org işaretlemesi gerekmediğini açıkça yazar. İş, beş alanda yürür:

• ✓ İçerik

  Hedef soruları ilk paragrafta doğrudan yanıtlayan, tarihli, yazarı belli ve kaynaklı sayfalar. Google, AI Modu ve AI Bakışı'nın yanıt üretirken soruyu alt konulara bölüp çok sayıda ilgili arama yaptığını söyler (query fan-out); ajans bu alt soruları çıkarır ve her birini her varyasyona ayrı sayfa açmadan, var olan sayfalarda karşılar.

• ✓ Teknik erişim ve yapılandırılmış veri

  Sayfaların dizinde ve snippet ile gösterilmeye uygun olması; ChatGPT araması için OAI-SearchBot'un ve OpenAI'ın yayımladığı IP adreslerinin engellenmemesi; Bing'de dizine ekleme. Google'a göre yapılandırılmış veri yapay zekâ araması için zorunlu değildir, ancak genel SEO çalışmasının parçası olarak kullanılmaya devam etmesi önerilir; işaretlenen bilgi sayfada görünen metinle aynı olmalıdır.

• ✓ Varlık (entity) ve kurum bilgisi

  Kurumun adı, kurucusu, adresi, hizmetleri ve uzman kadrosu site, Organization şeması, Google İşletme Profili, sosyal hesaplar ve dizin profillerinde aynı olmalıdır. Çelişen bilgi, yapay zekâ yanıtında yanlış bilgi olarak geri döner.

• ✓ Üçüncü taraf kaynaklar

  Yanıtlarda kaynak gösterilen dizinler, platformlar, haber ve rehber siteleri çıkarılır; markanın bu kaynaklardaki bilgisi düzeltilir veya eksikse gerçek bir gerekçeyle tamamlanır. Google, internette yapay "anılma" toplamanın sanıldığı kadar yararlı olmadığını belirtir.

• ✓ Ölçüm ve raporlama

  Aynı soru seti, aynı koşullar ve belirli aralıklarla tekrarlanan ölçüm; site hazırlığı ile ölçülen görünürlüğün ayrı raporlanması.

ChatGPT tarafında bir ayrıntı önemlidir. OpenAI'ın yardım sayfasına göre ChatGPT araması zaman zaman başka arama sağlayıcılarıyla çalışır ve kullanıcının sorusunu bu sağlayıcılara gönderilen hedefli sorgulara dönüştürür; sayfada gizlilik politikası için yönlendirilen sağlayıcılar arasında Microsoft da yer alır. OpenAI hangi sorguda hangi sağlayıcının kullanıldığını açıklamaz ve sonuçlarda yer almanın garanti edilmediğini yazar. Bu yüzden bir GEO ajansı yalnız Google'ı değil, OAI-SearchBot erişimini ve Bing Webmaster Tools'taki dizin durumunu da kontrol eder.

GEO ajansı ile SEO ajansı arasındaki fark

Teknik temel ortaktır: dizine girmeyen bir sayfa yapay zekâ yanıtında da kaynak olarak gösterilemez. Fark, başarının neyle tanımlandığında ve raporun neyi saydığındadır.

Pratikte birçok ajans iki işi birlikte yürütür; adlandırmadan çok, teklifte hangi ölçümün yapılacağı ve hangi işlerin teslim edileceği önemlidir. SEO temeli zayıf bir siteye yalnız "GEO paketi" eklemek, kaynak gösterilme şansını artırmaz.

GEO çalışmasının sonucu nasıl ölçülür?

Yapay zekâ yanıtlarında sabit bir sıra yoktur; aynı soru farklı gün, hesap ve ifadeyle başka sonuç verebilir. Bu yüzden ölçüm, tekrarlanabilir bir protokolle yapılır. Kilit nokta, soruların marka adı içermemesidir: "[Marka] nedir?" sorusu yalnız bilginin doğruluğunu ölçer; markanın önerilip önerilmediği ancak adının geçmediği kategori ve karar sorularında görülür.

• —Soru seti: hedef kitlenin gerçekten sorduğu, marka adı içermeyen kategori, karar ve karşılaştırma soruları; marka adlı doğruluk soruları ayrı bir grupta.
• —Motorlar: ChatGPT, Gemini, Google AI Modu, Claude ve Grok; hedef pazara göre dil ve motor kapsamı genişletilebilir.
• —Koşullar: tarih, dil, konum, oturum durumu (kişiselleştirme kapalı veya geçici sohbet) ve yanıtta web araması yapılıp yapılmadığı kaydedilir.
• —Tekrar: her soru aynı dönemde birden fazla kez çalıştırılır; sonuç "n denemenin kaçında" biçiminde yazılır, tek deneme oran gibi sunulmaz.

Bu üç ana sonuç birbirinden bağımsızdır: bir yanıt sitenizi kaynak gösterip markanızı önermeyebilir ya da başka bir sitedeki listeye dayanarak sizi önerebilir. İyi bir rapor bunları ayrı sayar ve yanıtlarda en sık kaynak gösterilen dış siteleri de listeler. Trafik tarafında Google, AI Bakışı ve AI Modu'ndan gelen tıklamaların Search Console Performans raporunda "Web" arama türü içinde sayıldığını belirtir; Bing ise Şubat 2026'da içeriğin Microsoft Copilot ve Bing'in yapay zekâ özetlerinde ne sıklıkla kaynak gösterildiğini gösteren AI Performance raporunu önizlemeye açtı.

• Yapay zekâ görünürlüğü nasıl ölçülür? Ölçüm protokolü ve rapor şablonu →

GEO ajansı seçerken sorulacak sorular

Google'ın "SEO uzmanına ihtiyacınız var mı?" sayfası AEO ve GEO hizmetlerini de anar: ajansın önerilerinin Google'ın üretken yapay zekâ rehberiyle uyumlu olup olmadığını ve resmî dokümana dayanıp dayanmadığını sormanızı öneriyor. Google ayrıca üçüncü taraf hizmetleri değerlendirmediğini, bir hizmetin ya da aracın kullanılmasının başarı garantisi olmadığını yazar. Görüşmede şu soruların yanıtını yazılı isteyin:

• ✓ Soru setini kim, neye göre kuruyor?

  Sorular hedef kitlenin gerçek sorularından mı geliyor; marka adı içermeyen sorular ayrı mı gruplanıyor?

• ✓ Önerilme, yalnız anılma ve kaynak gösterilme ayrı mı raporlanıyor?

  Üçünü tek bir "görünürlük puanı"nda birleştiren rapor, hangi işin neyi değiştirdiğini göstermez.

• ✓ Hangi motorlar, hangi koşullarla, kaç tekrar?

  Tarih, dil, konum ve oturum durumu kayıtlı olmalı; ilk ölçüm sonraki ölçümlerle aynı koşulda tekrarlanabilmeli.

• ✓ Önerileriniz hangi resmî dokümana dayanıyor?

  Google, OpenAI ve Bing belgelerine atıf yapmayan "yapay zekâ hileleri" konusunda dikkatli olun. Google, içeriği küçük parçalara bölmek veya gereksiz yapay zekâ metin dosyaları oluşturmak gibi taktikleri Google Arama için yok sayılabilecek uygulamalar arasında sayar.

• ✓ İşi kim uyguluyor?

  İçerik yazımı, site değişiklikleri, şema ve dış profillerin düzeltilmesi ajansta mı, sizde mi? Ajans yaptığı her değişikliği ve gerekçesini paylaşacak mı?

• ✓ Üçüncü taraf kaynaklarda ne yapılacak?

  Ücretli liste yerleşimi, sahte yorum veya yapay anılma toplama teklif ediliyorsa bunu açıkça sorun ve yazılı yanıt isteyin.

• ✓ Garanti veriliyor mu?

  Yapay zekâ yanıtlarında yer alma garantisi veren ajans gerçekçi değildir. Google, arama sonuçlarında ilk sırayı garanti eden biriyle çalışmamanızı açıkça önerir.

• ✓ Hangi erişimi istiyorsunuz?

  Google, SEO denetimi aşamasında Search Console'da yalnız okuma yetkisi verilmesini, yazma yetkisinin bu aşamada verilmemesini önerir.

Ajansın referanslarını, basındaki listelerde yer almasını ve vaka çalışmalarını nasıl okuyacağınız ayrı bir rehberde anlatılıyor. "En iyi GEO ajansları" listeleri karşılaştırma için aday bulmaya yarar; bir listede yer almak tek başına doğru seçim olduğunu kanıtlamaz.

• Ajans referansları nasıl doğrulanır? →

Sağlık sektöründe GEO: tanıtım kuralları yapay zekâ yanıtında da geçerli

Yapay zekâ asistanının bir klinik hakkında alıntıladığı bilgi çoğu zaman kliniğin kendi sitesinden, profillerinden veya hakkında yayımlanan içerikten gelir. Kliniğin yayımladığı bu içerik tanıtım ve bilgilendirme içeriğidir ve 12 Kasım 2025 tarihli, 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik'e tabidir; bir yapay zekâ asistanının onu özetlemesi bu niteliği değiştirmez. Yönetmeliğin 5. maddesinin ikinci fıkrası, ilkelere aykırı tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde bulunanlar ile paylaşanların aynı derecede sorumlu olduğunu belirtir; içeriği hazırlayan ajansın da bu ilkeleri bilmesi gerekir.

Yönetmeliğin 5. maddesi örtülü veya açık reklamı da yasaklar. Google, internette yapay "anılma" toplamanın sanıldığı kadar yararlı olmadığını belirtir; ücretli "en iyi klinik" listelerine yerleşmek veya sahte yorum toplamak ise ayrıca sağlık tanıtım kuralları, özellikle örtülü reklam yasağı açısından değerlendirilmelidir. Klinikler için yapay zekâ görünürlüğü çalışmasının kapsamını, ölçüm yöntemini ve teslimatlarını Klinik GEO Ajansı sayfasında anlatıyoruz.

• Klinik GEO Ajansı →
• ChatGPT kliniğimi neden önermiyor? →
• Hastalar yapay zekâya ne soruyor? →
• Sağlık tanıtım yönetmeliği: güncel kurallar →