Yapay Zekâ Arama · yaklaşık 7 dk okumaSon güncelleme: 28 Eylül 2026

Klinikler için GEO rehberi: yapay zekâ aramalarında nasıl önerilirsiniz?

GEO nedir, SEO'dan farkı ne, ChatGPT ve Google AI Modu kaynaklarını nereden alıyor? Klinikler için birincil kaynaklara ve sağlık tanıtım mevzuatına dayanan uygulama çerçevesi.

HazırlayanÖmer Bülbülİçerik metodolojisi

Bu rehberde neler var?

Hasta adayları tedavi ve klinik araştırmasının bir kısmını artık arama kutusuna değil, bir yapay zekâ asistanına soruyor. Google, AI Modu ve AI Bakışı'nın Türkiye'de 18 Şubat 2026'dan itibaren kademeli olarak kullanıma açıldığını duyurdu. ChatGPT, Perplexity ve Microsoft Copilot da web'i arayıp kaynak göstererek yanıt veriyor. Bu yanıtlarda kliniğinizin hiç anılmaması, yanlış bilgiyle anılması veya rakip kaynaklara dayanılması doğrudan hasta kaybı demektir.

Bu rehber GEO'yu abartmadan anlatır: resmî dokümanların ne dediğini, klinik tarafında gerçekten neyin işe yaradığını ve Türkiye'deki sağlık tanıtım kurallarının bu çalışmayı nerede sınırladığını.

GEO nedir, SEO'dan farkı ne?

Klasik SEO, sayfanızın arama sonuçlarındaki sırasını hedefler. GEO ise bir yapay zekâ yanıtında iki ayrı sonucu hedefler: kliniğinizin önerilmesi veya anılması ve sayfanızın yanıtın kaynağı olarak bağlantı alması. İkisi aynı şey değildir; bir yanıt sitenizi kaynak gösterip kliniğinizi hiç önermeyebilir ya da tersi olabilir.

From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.
Google Search Central, üretken yapay zekâ özellikleri optimizasyon rehberi

Google'ın dokümanı AI Bakışı ve AI Modu'nda görünmek için ek bir teknik gereksinim olmadığını, özel bir yapay zekâ dosyası veya özel schema.org işaretlemesi gerekmediğini açıkça yazar. Destekleyici bağlantı olarak gösterilmenin koşulu, sayfanın dizine eklenmiş ve Google Arama'da snippet ile gösterilmeye uygun olmasıdır. Yani GEO, sağlam bir SEO temelinin üzerine kurulur; onun yerine geçmez.

Farkı yaratan, yanıt motorlarının çalışma biçimidir. Google, AI Modu'nun soruyu alt konulara bölüp aynı anda çok sayıda ilgili arama yaptığını söyler; Google Türkiye bu tekniği "sorgu yelpazesi (query fan-out)" olarak adlandırır. "Antalya'da implant yaptırmak mantıklı mı?" sorusu arka planda maliyet, süre, risk, klinik seçimi ve konaklama gibi alt aramalara dönüşebilir. Hangi alt soruya iyi yanıt veren sayfanız varsa, orada kaynak olma şansınız doğar.

Yapay zekâ yanıtları kaynağı nereden alıyor?

Her motorun sitenize erişim koşulu farklıdır. Aşağıdaki tablo resmî dokümanlarda yazanlarla sınırlıdır; bir motorun kaynak seçim algoritması dışarıdan bilinemez.

Yüzey	Sitenizin kaynak olabilmesi için	Kontrol noktası
Google AI Bakışı ve AI Modu	Sayfa dizinde ve snippet ile gösterilmeye uygun olmalı; Search Console'daki "Search generative AI control" ayarı dahil (varsayılan) kalmalı	robots.txt'de Googlebot, nosnippet/max-snippet kullanımı, Search Console ayarı
ChatGPT arama	OAI-SearchBot engellenmemeli; OpenAI'a göre bu botu engelleyen siteler ChatGPT arama yanıtlarında gösterilmez	robots.txt, CDN veya güvenlik duvarının OpenAI IP'lerine izin vermesi
Perplexity	PerplexityBot sayfaları arama sonuçlarında göstermek ve bağlantı vermek için tarar	robots.txt, güvenlik duvarı kuralları
Microsoft Copilot ve Bing	Bing'in yönergeleri Copilot yanıtlarını da kapsar; NOARCHIVE içeriği Copilot yanıtlarının dışında bırakır	Bing Webmaster Tools, IndexNow, NOARCHIVE/NOCACHE kullanımı

Model eğitimi ile arama ayrı konulardır. OpenAI'da GPTBot'u (eğitim) kapatıp OAI-SearchBot'a (arama) izin vermek mümkündür; Google'da ise yapay zekâ eğitimini sınırlamak için Google-Extended kullanılır ve bu, AI Modu'ndaki görünürlük ayarıyla aynı şey değildir.

Klinikler için beş adımlı GEO çerçevesi

✓ 1. Erişim: siteniz okunabiliyor mu?
robots.txt'de Googlebot, OAI-SearchBot, PerplexityBot ve Bingbot'un engellenmediğini; güvenlik duvarının bu botları bloklamadığını; önemli sayfalarda nosnippet olmadığını ve Search Console'daki yapay zekâ ayarının "Include" durumda kaldığını kontrol edin.
✓ 2. İçerik: hasta sorusunu gerçekten yanıtlıyor musunuz?
Tedavi sayfaları yalnız hizmet listesi değil; süre, süreç, kimlere uygun olmadığı, iyileşme ve riskler gibi karar sorularını hekim bilgisiyle yanıtlamalı. Google, sağlık gibi YMYL konularında güçlü E-E-A-T sinyali taşıyan içeriğe daha fazla ağırlık verdiğini ve güvenin en önemli unsur olduğunu belirtir.
✓ 3. Kanıt: iddialarınız kaynaklı mı?
2024'te yayımlanan GEO makalesinde kaynak gösterme, alıntı ve istatistik eklemenin kendi test ortamında görünürlüğü yüzde 30–40 civarında artırdığı, anahtar kelime doldurmanın ise neredeyse hiç etki etmediği raporlandı. Bu bir garanti değil, ama yönü nettir: kaynaklı, somut içerik.
✓ 4. Kimlik: kurum bilgileriniz her yerde aynı mı?
Ruhsattaki unvan, sitedeki ad, Google İşletme Profili, yapılandırılmış veri ve dizin profilleri birbiriyle çelişmemeli. Google, AI özelliklerinde İşletme Profili bilgilerinin güncel tutulmasını ayrıca önerir.
✓ 5. Ölçüm: değişimi aynı sorularla izliyor musunuz?
Tek seferlik bir ChatGPT denemesi sonuç değildir. Sabit bir soru setini belirli aralıklarla, aynı koşullarda çalıştırıp önerilme ve kaynak gösterimini ayrı kaydedin.

Sağlık tanıtım mevzuatı GEO'yu nerede sınırlar?

Yapay zekâ yanıtlarında görünmek için hazırlanan her sayfa, kliniğin tanıtım ve bilgilendirme içeriğidir. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025, sayı 33075) bu içeriğe doğrudan uygulanır. GEO kararlarını en çok etkileyen hükümler şunlardır:

Hüküm	Ne diyor?	GEO'ya etkisi
m.5/1-f	Tanıtım ve bilgilendirmeler, hastayı sağlık meslek mensubuna veya kuruluşa doğrudan veya dolaylı biçimde yönlendirecek içerikte olamaz.	"Yapay zekâ bizi önersin" diye yazılmış yönlendirici metinler yerine bilgilendirici, dengeli içerik gerekir.
m.5/1-h	Hizmetin diğerlerinden farklı veya daha üstün olduğu algısı oluşturan tanıtım yapılamaz.	"En iyi", "bir numara" gibi ifadeler hem mevzuata aykırıdır hem de yapay zekânın alıntılayacağı güvenilir bilgi değildir.
m.5/1-ı	İnternet sitelerindeki bilgilendirmenin son güncelleme tarihi ve site editörüne ulaşılabilecek iletişim bilgileri açıkça belirtilir.	Güncelleme tarihi ve sorumlu kişi bilgisi zaten zorunludur; aynı unsurlar Google'ın "kim, nasıl, neden" sorularıyla da örtüşür.
m.5/1-i	Arama motorlarında kullanılacak anahtar kelimeler ve sonuç sayfasındaki bilgiler yönetmelik ilkelerine aykırı olamaz.	Başlık, açıklama ve içerikte seçilen ifadeler de mevzuat kontrolünden geçmelidir.
m.8/1-f	Sağlık turizmi hizmeti sunan tesisin sitesindeki isim, unvan ve URL, ruhsattaki unvan ve sahiplik adıyla uyumlu olmalıdır.	Kurum adı tutarlılığı sağlık turizminde hem yapay zekâ hem mevzuat konusudur.

Pratik sonuç şudur: GEO'nun amacı yapay zekâyı kliniğinizi övmeye ikna etmek değil, onun doğru ve doğrulanabilir bilgiye ulaşmasını sağlamaktır. Mevzuata uygun, kaynaklı ve dengeli içerik iki hedefi aynı anda karşılar.

Yapılmaması gerekenler

—Sorgu yelpazesindeki her varyasyon için ayrı ayrı sayfa üretmek: Google bunun ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) politikasına girebileceğini belirtir.
—Sahte anılma toplamak veya içeriği yalnız yapay zekâ için yeniden yazmak: Google'ın rehberi bunları gereksiz uygulamalar arasında sayar.
—llms.txt dosyasını çözüm sanmak: Google Arama bu dosyaları kullanmaz; ayrıntısı ayrı rehberde.
—Anahtar kelime doldurmak: GEO makalesinde en zayıf sonuç veren yöntemlerden biridir.
—Yapay zekâ yanıtında yer alma garantisi vermek veya almak: yanıtlar aynı soruda bile değişir ve hiçbir üçüncü taraf aracın Google'ın iç sıralama sistemlerine erişimi yoktur.

Nereden başlamalı?

Önce mevcut durumu ölçün: hastalarınızın sorduğu 20–30 soruyu belirleyin, bunları ChatGPT, Google AI Modu ve Perplexity'de çalıştırın ve kliniğinizin nerede önerildiğini, sitenizin nerede kaynak gösterildiğini kaydedin. Ardından erişim sorunlarını, bilgi tutarsızlıklarını ve yanıtsız kalan hasta sorularını öncelik sırasına koyun. Serinin diğer rehberleri bu adımların her birini ayrıntılandırır.

Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki, mali veya tıbbi danışmanlık değildir. Yapay zekâ arama ürünleri ve platform politikaları sık değişir; uygulamadan önce güncel resmî dokümanları ve kurumunuzun mevzuat durumunu birlikte değerlendirin.

— sık sorulanlar

GEO ile SEO arasındaki fark nedir?

SEO arama sonuçlarındaki sıralamayı, GEO ise yapay zekâ yanıtlarında önerilmeyi ve kaynak gösterilmeyi hedefler. Google'a göre üretken yapay zekâ araması için optimizasyon hâlâ SEO'dur; teknik temel ortaktır, fark ölçümün ve içerik önceliklerinin yapay zekâ yanıtlarına göre yapılmasıdır.

Google AI Modu Türkiye'de kullanılıyor mu?

Evet. Google Türkiye, AI Modu ve AI Bakışı'nın 18 Şubat 2026'dan itibaren Türkiye'de Google uygulamasında ve arama sonuçlarında kademeli olarak kullanıma açıldığını duyurdu.

Yapay zekâ yanıtlarında görünmek için özel bir dosya veya kod gerekir mi?

Google için gerekmez. Google'ın dokümanına göre AI Bakışı ve AI Modu'nda görünmek için ek teknik gereksinim, özel yapay zekâ dosyası veya özel schema.org işaretlemesi yoktur; sayfanın dizinde ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterlidir. ChatGPT için ise OAI-SearchBot'un engellenmemesi gerekir.

GEO içerikleri sağlık tanıtım yönetmeliğine tabi mi?

Evet. Yapay zekâ görünürlüğü için hazırlanan sayfalar da kliniğin tanıtım ve bilgilendirme içeriğidir. Yönlendirici içerik, üstünlük algısı yaratan ifadeler ve mevzuata aykırı anahtar kelimeler bu içeriklerde de kullanılamaz.

— ilgili okumalar

Yapay Zekâ Arama

Reklamlarınız mevzuata uygun mu, bütçeniz verimli mi?

Mevcut hesaplarınıza bakalım, riskleri ve fırsatları raporlayalım.

Ücretsiz performans analizi al WhatsApp'tan yaz