Diş hekimi reklam yasağı

Diş hekimi reklam yasağı, hekimler için geçerli genel kuralın bir kopyası değildir. Diş hekimi aynı içerik için üç ayrı kural setine tabidir: 1219 sayılı Tababet ve Şuabatı San'atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun'daki diş hekimine özgü hükümler, Sağlık Bakanlığı'nın 33075 sayılı tanıtım yönetmeliği ve Türk Dişhekimleri Birliği'nin (TDB) etik kuralları, disiplin yönetmeliği ve yayın kılavuzu. TDB'nin kılavuzu bunu açıkça yazar: mevzuata aykırı yayınlarda diş hekimleri odaları, sağlık müdürlükleri, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu ve Rekabet Kurumu ayrı ayrı yaptırım uygulayabilir.

Bu rehber yalnız diş hekimine özgü katmanı anlatır. Tüm sağlık meslek mensuplarına uygulanan genel yönetmelik özeti ve hekimler için karar tablosu ayrı rehberlerde yer alıyor; burada onları tekrar etmiyor, gerektiği yerde maddeye atıf yapıyoruz. Ekim 2026'nın en önemli gelişmesi olan Anayasa Mahkemesi kararını da ayrı bir bölümde, neyi değiştirip neyi değiştirmediğiyle birlikte ele alıyoruz.

Kısa cevap: diş hekimi için reklam yasağı üç katmanlıdır

• —Kanun katmanı: 1219 sayılı Kanun md.40 diş hekiminin yalnızca yer ve saat ilanı verebileceğini söyler; md.39 gerçeğe aykırı unvan ilanını yasaklar; md.44 bu iki maddeye aykırılığa idari para cezası öngörür. 3224 sayılı TDB Kanunu md.45 ise menfaat karşılığı aracı kullanan diş hekimi için hapis ve adli para cezası öngörür.
• —Bakanlık katmanı: 33075 sayılı Yönetmelik diş hekimini sağlık meslek mensubu olarak sayar (md.4/1-f). Reklam yasağı, tanıtımın sınırları, hasta görselleri, sağlık turizmi istisnası ve idari yaptırımlar bu yönetmelikte (md.5, 7, 8, 12).
• —Meslek örgütü katmanı: TDB Meslek Etiği Kuralları md.20, TDB ve Dişhekimleri Odalarının Disiplin Yönetmeliği md.8 ve TDB'nin 4 Mart 2026 tarihli Yayın Kılavuzu. Bu katmanda yaptırımı il sağlık müdürlüğü değil, bağlı olunan diş hekimleri odası ve TDB disiplin kurulları uygular.

Pratik sonuç: Bakanlık açısından sorun yaratmayan bir paylaşım, oda açısından disiplin konusu olabilir; tersi de mümkündür. Diş kliniklerinde içerik onayı bu yüzden tek bir metne göre değil, üç katmanın kesişimine göre yapılmalıdır.

1219 sayılı Kanun md.40: yalnız yer ve saat ilanı

Diş hekimine özgü temel hüküm, 1219 sayılı Kanun'un diş hekimliğini düzenleyen bölümündeki 40. maddedir. Lafzı şöyledir:

İcrayı sanat eden diş tabipleri ve dişçiler hasta kabul ettikleri mahal ile muayene saatlerini bildiren ilanlar tertibine mezun olup diğer suretlerle reklam ve saire yapmaları memnudur.

1219 sayılı Kanun, Madde 40

Bugünün diliyle: mesleğini icra eden diş hekimi, hastayı nerede ve hangi saatlerde kabul ettiğini bildiren ilan verebilir; bunun dışındaki yollarla reklam yapması yasaktır. Hekimlere ilişkin 24. madde uzmanlığı da (Kanun'un lafzıyla "ihtısas") ilan edilebilecek bilgiler arasında sayarken 40. madde bu ifadeyi içermez. Bugün uzmanlık ve akademik unvanın paylaşılabilmesi 33075 sayılı Yönetmelik'in tanıtım tanımından gelir (md.4/1-ğ-2); bu tanım da yalnızca ana dal ve yan dal uzmanlıklarını kapsar.

Hemen önceki 39. madde, usulüne göre kazanılmamış ya da gerçeğe uymayan bir sıfat veya unvanın ilan edilmesini yasaklar. Kanun'un 44. maddesi ise 39 ve 40. maddelere uymayan diş hekimlerine idari para cezası verileceğini söyler. Bu iki madde, TDB disiplin sürecinden bağımsız olarak doğrudan kanundan doğan bir yaptırım hattıdır.

33075 sayılı Yönetmelik diş hekimine nasıl uygulanır?

Yönetmelik, sağlık meslek mensubunu "hekim, diş hekimi, eczacı, hemşire, ebe ve optisyen" ile 1219 sayılı Kanun'da tanımlanan diğer meslek mensupları olarak sayar (md.4/1-f). Dolayısıyla genel yasaklar diş hekimine aynen uygulanır: reklam yapmak ve yaptırmak yasaktır (md.5/1), hasta teşekkürü üzerinden reklam niteliğinde paylaşım yapılamaz (md.5/1-e), yurt içinde ücretli sponsorlu kayıt ve öne çıkarma kapalıdır (md.5/1-i), ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisi verilemez (md.5/1-m). Genel kuralların tamamı sağlık tanıtım yönetmeliği rehberinde madde madde anlatılıyor.

Diş hekimi için yönetmelikte öne çıkan iki nokta var. Birincisi, sertifikaya dayalı uzmanlık unvanı yazılamaz (md.5/1-d); "implant uzmanı" veya "estetik diş hekimi uzmanı" gibi ifadeler, yasal bir uzmanlık eğitimine dayanmıyorsa bu bende takılır. İkincisi yaptırım tarafıdır: sağlık tesisleri için Ek-2'deki idari yaptırım formu uygulanırken, mesleğini serbest olarak icra etmeyen diş hekimleri için 1219 sayılı Kanun'un 44. maddesi uygulanır ve ayrıca bağlı oldukları meslek kuruluşuna bildirim yapılır (md.12/1-a ve 12/1-c). Yani Bakanlık denetimi, oda disiplin sürecini de tetikleyebilir.

TDB Meslek Etiği Kuralları ve Disiplin Yönetmeliği

TDB Dişhekimliği Meslek Etiği Kuralları'nın "Reklam Yasağı" başlıklı 20. maddesi şöyledir: "Dişhekimi, her ne biçimde olursa olsun çalıştığı kurumun ve kendisinin reklamını yapmamalı; duyuru ve tanıtım amacıyla hazırladığı görsel-işitsel ve yazılı materyaller konusunda ilgili yasal düzenlemelere uymalıdır." Aynı maddenin ikinci fıkrası, tüm iletişim ortamlarında meslektaşlar arasında rekabete yol açıcı eylemleri de yasaklar. Kurallar ayrıca diş hekiminin dişhekimliği ürünlerinin ticari amaçlı tanıtımında yer almamasını (md.19) ve uzmanı olmadığı konularda uzmanmış gibi tanıtım yapmamasını (md.26) ister.

Etik kuralların disiplin karşılığı, TDB ve Dişhekimleri Odalarının Disiplin Yönetmeliği'ndedir. Yönetmeliğin 8. maddesi para cezası gerektiren fiilleri sayar ve reklamla ilgili bentler şunlardır:

• —8/a: Reçete kâğıtları, el ilanları, promosyon malzemeleri ve benzeri araçlarla reklam yapmak; sanal ortamlar dâhil her türlü iletişim aracında reklam amaçlı veya haksız rekabeti sağlayıcı yazılar yazmak, yazdırmak, açıklama yapmak; çalıştığı veya ortağı olduğu kuruluş aracılığıyla bunların yapılmasını sağlamak ya da göz yummak.
• —8/b: Açılış veya adres değişikliği gibi durumları takip eden bir ay içinde, mevzuata uygun biçimde en fazla bir hafta süreyle verilen ilanlar hariç, her türlü iletişim aracı ve sanal ortamda ilan vermek.
• —8/d: Uzmanı olmadığı konularda uzmanmış gibi tanıtım yaparak diş hekimliği yapmak.
• —8/e: Birlikçe çıkarılmış tabela standardına uymamak.
• —8/f: Muayene veya tedavi ücreti üzerinden reklam ya da propaganda yapmak.
• —8/l: Kendisine hasta sağlaması için aracı kullanmak veya bu nedenle bir kişiye ya da kuruma çıkar sağlamak.

Sorumluluk yalnızca paylaşımı yapan diş hekiminde kalmaz. Kurumsal olarak işlenen fiillerde, bunu sağlayan veya göz yuman diş hekimi sahip ya da ortaklar da mesul müdürle birlikte sorumludur (md.12). Disiplin kurulları olayın niteliğine göre bir alt veya bir üst ceza verebilir (md.12/A), benzer nitelikteki fiillere de aynı türden ceza uygulanır (md.11). Fiilin üzerinden dört yıl geçmişse soruşturma yapılamaz; ancak yönetim kurulu işe el koymuşsa bu süre işlemez (md.12/B).

Hangi kural, hangi yaptırım?

Aşağıdaki tablo, diş hekiminin reklam ve tanıtım faaliyetine uygulanabilecek yaptırım hatlarını yan yana koyar. Tutar vermediğimiz yerlerde güncel rakam için ilgili kurumdan teyit alınmalıdır.

TDB Yayın Kılavuzu (4 Mart 2026): sosyal medyada diş hekimine özgü kurallar

TDB'nin "Dişhekimlerinin Her Türlü İletişim Ortamında Yayın Yapmalarına İlişkin Kılavuz" metni, 4 Mart 2026 tarihli Merkez Yönetim Kurulu kararıyla yürürlüğe girdi; 2011'de yürürlüğe giren ve 2017'de değiştirilen önceki metnin yerini aldı. Kılavuz, diş hekiminin her türlü iletişim ortamında tanıtım ve bilgilendirme yapabileceğini, ancak bunun reklama yönelemeyeceğini söyler ve kendi içeriğinin mevcut reklam yasağını ortadan kaldıracak biçimde yorumlanamayacağını açıkça yazar. Instagram ve YouTube gibi platformları özellikle hedefleyen kılavuzdan çıkan pratik kurallar şunlar:

• —Her paylaşımda, bilgilendirmenin hekimin hastayı muayene etmesi veya tanı koyması yerine geçmeyeceğini ve muayene sonrası tanı ve tedavi planının değişebileceğini belirten ifade açık ve ön planda yer almalı. Bu, 33075 md.7/1-k'deki görsel uyarı metnine ek bir TDB beklentisidir.
• —Hasta bilgisi yalnızca hasta onayıyla kullanılabilir; izin ve onam formları paylaşım yayında kaldığı sürece saklanmalı ve istendiğinde yetkililere sunulabilmelidir.
• —Paylaşımın hekime ve gerçek hastaya mı ait yoksa alıntı mı olduğu ve görüntü işlenirken herhangi bir teknoloji kullanılıp kullanılmadığı belirtilmelidir. Yapay zekâ ile düzenlenmiş gülüş simülasyonları bu kural açısından ayrıca değerlendirilmelidir.
• —Kurumun, çalışanların veya cihazların başkalarından üstün olduğu izlenimini veren ifadeler kullanılmamalıdır.
• —Fiyat, kampanya, indirim veya ücretsiz hizmet gibi haksız rekabet yaratan ifadeler bulunmamalıdır. TDB kuralları çerçevesinde yapılan kurum anlaşmaları paylaşılabilir; ancak indirim, kampanya veya ücretsiz tedavi ifadesi olmadan.
• —Alınan eğitimlerin sertifikaları listelenebilir, fakat yasal uzmanlık belgesi yerine geçecek biçimde ifade edilemez.
• —Üçüncü kişilerin yaptığı paylaşımlar da kurallara tabidir; ihlal durumunda paylaşıma konu olan hekim veya kurum sorumludur. İzinsiz paylaşımlarda yasal bildirimde bulunmak da hekimin sorumluluğundadır.
• —Sağlık turizmi belgeli sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar da kılavuz kurallarına uymalıdır.

Kılavuzun iki bölümü doğrudan reklam bütçesini ilgilendirir. "Ücretli sponsorlu paylaşımlar" başlığı altında, sosyal medya, web siteleri ve hekim tanıtım siteleri dâhil her türlü iletişim aracında diş hekiminin ücret karşılığı meslektaşlarından daha fazla öne çıkarılmasının reklam yasağının ihlali olduğu ve "sponsorlu ve/veya reklam" ibareli tüm paylaşımların yasak olduğu yazılıdır. "Veri sağlayıcı platformlara kayıt" başlığı ise Meta, Instagram, Facebook ve X'i örnek göstererek bu platformlara kaydı serbest bırakır; ancak diğer hekimlerden ücretli ya da ücretsiz biçimde farklılaşan format değişikliklerini haksız rekabet sayar. Kişi veya kurumun gerçekliğini gösteren işaretler bu kuralın istisnasıdır. Sağlık hizmetinin fiyatı üzerinden rekabet edilen platformlar ise kılavuzda "aracı kullanmak" olarak tanımlanır ve kayıt olunmaması istenir.

Açılış istisnası: Bakanlık bir ay diyor, TDB bir hafta

Yeni açılan diş kliniklerinin en çok sorduğu konu burada iki metnin farklı sınırlar çizmesidir. 33075 sayılı Yönetmelik md.5/1-j, sağlık tesislerine açılış tarihini takip eden ilk bir ay boyunca tüm platformlarda, yönetmeliğe uygun içerikle sponsorlu tanıtım izni verir. TDB Disiplin Yönetmeliği md.8/b ise açılış veya adres değişikliğini takip eden bir ay içinde, en fazla bir hafta süreyle verilen ilanları disiplin suçu dışında tutar. Yayın Kılavuzu da açılışı takip eden ilk bir ay içinde, bağlı olunan odayı bilgilendirerek sponsorlu ilan verilebileceğini yazar.

İki metni birlikte okuyan bir diş kliniği için güvenli plan şudur: açılış tarihini belgeleyin, odayı yayından önce yazılı olarak bilgilendirin, Meta veya Google'daki sponsorlu kampanyayı açılışı izleyen ilk ay içinde en fazla bir hafta çalıştırın ve içerikte fiyat, kampanya ya da hasta teşekkürü kullanmayın. Bakanlığın bir aylık penceresi, oda açısından bir haftalık sınırı genişletmez.

Yapılabilir mi, yapılamaz mı? Diş hekimi için karar tablosu

Tablo yurt içindeki hastaya yönelik tanıtımı esas alır ve yalnızca diş hekimliğinde sık karşılaşılan durumlara odaklanır. Hekimler için genel karar tablosu ayrı rehberde yer alıyor.

Anayasa Mahkemesi kararı: 3224 md.44'ün iptali 14 Ekim 2026'da yürürlüğe girdi

Anayasa Mahkemesi, Danıştay Sekizinci Dairesi'nin itiraz başvurusu üzerine 6 Kasım 2025'te verdiği E.2025/232, K.2025/216 sayılı kararla 3224 sayılı TDB Kanunu'nun disiplin cezalarını düzenleyen 44. maddesini iptal etti. Karar 14 Ocak 2026 tarihli ve 33137 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve oybirliğiyle verildi. Mahkeme önce birinci fıkrayı, ardından bu fıkra olmadan uygulanma imkânı kalmayan kalan kısmı iptal etti; dolayısıyla maddenin tamamı iptal kapsamındadır.

Gerekçe Anayasa'nın 2. maddesidir, yani hukuk devleti ilkesi. Mahkeme, kuralın uyarma, kınama, para cezası ve meslekten alıkonma cezalarını saymakla birlikte hangi disiplin fiiline hangi cezanın uygulanacağını kanunda belirlemediğini, kişilerin hangi fiile hangi yaptırımın bağlandığını öngörmesine imkân tanımadığını değerlendirdi. Eczacı odalarına ilişkin 2021 tarihli kararında ve mühendis-mimar, veteriner hekim, noter ve avukat düzenlemelerine ilişkin sonraki kararlarında benimsediği yaklaşımı burada da sürdürdü. Kural 2. maddeye aykırı bulunduğu için 7, 38 ve 49. maddeler yönünden ayrıca incelenmedi.

Mahkeme, iptalin doğuracağı hukuki boşluğu kamu yararını ihlal edecek nitelikte gördüğü için iptal hükmünün kararın Resmî Gazete'de yayımlanmasından başlayarak dokuz ay sonra yürürlüğe girmesine karar verdi. mevzuat.gov.tr'deki güncel kanun metnine göre bu tarih 14 Ekim 2026'dır; iptal bu tarihte yürürlüğe girdi ve kanun metninde 44. madde artık "İptal" olarak yer alıyor.

Etkilenen oda katmanıdır. TDB Disiplin Yönetmeliği, 3. maddesinde 3224 sayılı Kanun'un 44. maddesi uyarınca düzenlendiğini söyler. İptal 14 Ekim 2026'da yürürlüğe girdiği ve yasama henüz yeni bir düzenleme yapmadığı için, odaların reklam nedeniyle disiplin cezası verebilmesinin kanuni dayanağı tartışmalı hâle geldi. 17 Ekim 2026 itibarıyla mevzuat.gov.tr'deki güncel 3224 sayılı Kanun metninde iptal edilen maddenin yerine geçen bir hüküm yer almıyor ve yayımlanmış bir değişiklik kanununa rastlamadık. Yeni düzenleme çıkarsa bu bölüm güncellenecek. O zamana kadar TDB Etik Kuralları ve Yayın Kılavuzu meslek örgütünün beklentisini göstermeye, Bakanlık ve kanun katmanı ise bağlayıcı yaptırım üretmeye devam eder.

Oda disiplin süreci nasıl işler?

TDB Disiplin Yönetmeliği'ne göre soruşturma ihbar veya şikâyet üzerine, Birlik Merkez Yönetim Kurulu'nun, Cumhuriyet savcısının, Bakanlığın veya taşra teşkilatındaki yetkili sağlık kuruluşunun isteği üzerine ya da oda yönetim kurulunun gerek görmesiyle resen başlar (md.16). Oda disiplin kurullarının yetkisi kendi bölgeleriyle sınırlıdır (md.13). Akış özetle şöyledir:

• —Soruşturmacı atanır, diş hekiminden savunma ve deliller istenir; soruşturma kural olarak bir ayda tamamlanır, haklı sebeple en çok üç kez birer ay uzatılabilir (md.20).
• —Oda yönetim kurulu raporu inceler; ya kovuşturmaya yer olmadığına karar verir ya da dosyayı oda disiplin kuruluna gönderir (md.21, 23). Kovuşturmaya yer olmadığı kararına karşı şikâyetçi 15 gün içinde Birlik Merkez Yönetim Kurulu'na itiraz edebilir (md.22).
• —Oda disiplin kurulu kararını verir; karara karşı 15 gün içinde Birlik Yüksek Disiplin Kurulu'na itiraz edilebilir (md.24, 25).
• —İtiraz edilen cezalar ile meslekten alıkonma cezaları Yüksek Disiplin Kurulu onaylamadan uygulanamaz; kesinleşen para cezası 15 gün içinde ödenmezse icra yoluyla tahsil edilir (md.26).

Uygulamada şikâyetin önemli bir kısmı meslektaşlardan gelir: etik kurallar, meslektaşın etik açıdan yanlış davrandığına tanık olan diş hekiminden önce onu uyarmasını, sonuç alamazsa odaya yazılı bildirim yapmasını ister (TDB Etik md.24). Sponsorlu bir implant reklamı, bu nedenle Bakanlık taramasından önce rakip bir klinik tarafından odaya taşınabilir.

Sağlık turizmi: yönetmelik kapıyı aralar, TDB kılavuzu kapatmaz

33075 sayılı Yönetmelik md.8, sağlık turizmi yetki belgesi olan tesislere yurt dışına yönelik ayrı site veya hesapta, Türkçe hariç resmî dillerde sponsorlu tanıtım; belgelenmiş açık rızayla hasta hikâyesi ve yorumu; indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyurusu imkânı tanır (md.8/1-a, ç, d ve 8/3). Ancak TDB Yayın Kılavuzu, sağlık turizmi belgeli sağlık tesislerinin ve aracı kuruluşların da kılavuz kurallarına uyması gerektiğini yazar. Bakanlık mevzuatına uygun bir yurt dışı kampanyanın oda açısından nasıl değerlendirileceği bu iki metinde açıkça uzlaştırılmış değildir. Dental turizm yapan klinikler yurt dışı kampanyayı açmadan önce bağlı oldukları odanın görüşünü yazılı olarak almalıdır.

Diş kliniği ve ajans için yayın öncesi kontrol listesi

• ✓ İçerik yer, saat, unvan veya koruyucu bilgiyle mi sınırlı?

  Bunun dışına çıkan her unsur 1219 md.40 ve 33075 md.5 açısından ayrıca gerekçelendirilmeli.

• ✓ Ücretli gösterim var mı?

  Meta'da öne çıkarma ve Google Ads yurt içinde kapalı; tek istisna açılış penceresi: ilk ay içinde, en fazla bir hafta, oda bilgilendirilmiş.

• ✓ Fiyat, taksit, "ücretsiz", kampanya ya da hediye geçiyor mu?

  Bio, öne çıkan hikâyeler ve WhatsApp otomatik mesajları dâhil çıkarılmalı.

• ✓ Unvanlar yasal uzmanlıkla uyumlu mu?

  Sertifika ve kurslar listelenebilir; "uzman" kelimesi yalnızca yasal uzmanlık için kullanılır.

• ✓ Hasta görseli varsa dosya tam mı?

  Ek-1 onamı, tarihler, 33075 uyarı metni, TDB'nin muayene uyarısı, gerçek hasta mı alıntı mı ve teknoloji kullanımı bilgisi; etkileşim kapalı; onam formu yayın süresince saklanıyor.

• ✓ Marka, cihaz veya ürün adı var mı?

  Firma, ürün ve marka tanıtımı yapılmamalı.

• ✓ Hangi platformlarda kayıtlıyız?

  Ücretli öne çıkarma sunan hekim siteleri ve fiyat karşılaştırmalı platformlardaki profiller gözden geçirilmeli.

• ✓ Paylaşımı kim yapıyor?

  Ajans, çalışan veya üçüncü kişi paylaşsa da sorumluluk hekimde ve kurumda kalır; izinsiz paylaşımlar için bildirim yapılmalı.

Bu çerçevede yurt içindeki diş kliniği için kalıcı büyüme kanalı ücretli reklam değil; Google İşletme Profili, tedavi ve semt niyetine göre kurulmuş sayfalar, hekimin kendi bilgilendirici içerikleri ve gelen talebin randevuya kadar ölçülmesidir. Bu kanalların nasıl kurulacağını diş kliniği reklamı rehberinde adım adım anlattık.

• Diş kliniği reklam ajansı hizmeti →
• Doktor reklam yasağı: TTB kuralları ve AYM kararı →
• Saç ekimi reklam yasağı: yetki ve Reklam Kurulu kararları →
• Sağlık tanıtım yönetmeliği: güncel kurallar →
• Diş kliniği reklamı nasıl yapılır? →
• Hekim sosyal medya paylaşımı →
• Öncesi-sonrası görsel kullanımı →
• Reklam Kurulu cezaları →